|
태도와%20태도변화.htm "태 도와 태도 변화"
·해피캠퍼스(http://www.happycampus.com) ID-ub4040님의 레포트 "소비자행동론"
·http://www.mktclub.com/MKT%20lecture/NewPD%20MKT/newmkt13.htm "소비자행동이 란 무엇이고 마케팅전략에는 어떻게 활용될까요?" 구매 및 구
|
|
|
구매
1. 디지털타임스- 홈쇼핑 충동구매 많다
2. 한국소비자보호원 - 필요한 상품 정보 없고, 과다한 사은품·경품 등으로 충동구매 유도해
3. 광고 실태
1) 구체적인 비교 대상 없이 `할인가` 표기하고, 사은품·경품 가격 높아
2) 소비자 설
|
|
|
소비자)
- 모델 : L F D
- 조사 : 회상, 집단
- 매체 : 많은 정보, 재확인 가능 매체
- 크리에이티브 : 구체적인 정보 (집, 자동차, 가구, 신제품)
“Informative”
2. 감성적(느끼는 소비자)
- 모델 : F L D
- 조사 : 태도변화, 감성적 출발효과
- 매체 : 큰
|
|
|
변화 이론의 검증: 태도강도에 따른 내ㆍ외집단 전달자와 메시지 강약의 효과. 《한국심리학회지: 사회 및 성격》, 제13권 1호, 65-90.
박은아ㆍ성영신 (2001). 광고모델에 대한 소비자 지각이 구매의도에 미치는 영향: 신체이미지 비교를 중심으
|
|
|
소비자의 경기감을 종합적으로 판단, 경기예측력을 향상시킬 수 있다.
기업경기실사지수 및 소비자태도지수는 전통적인 경제지표로는 포착하기 어렵지만 단기적 경기변동에는 중요한 영향을 미치는 경제주체의 심리적 변화를 측정하는 것
|
|
|
변화하게 되었다. 광고회사가 광고주를 위해 하는 실제 업무량과 관계없이, 또 광고캠페인의 성공여부와 연계되지 않은 채 매체 광고비의 15%를 지불받던 기존 고정수수료 시스템은 허물어졌다. 80%의 광고주가 고정비율의 수수료 시스템을 채
|
|
|
변화
1. 세계경제 개관
2. 미국의 경기회복 조기 가시화
3. EU경제 하반기부터 회복
4. 동아시아 경제의 차별화된 회복
5. 엔/달러 환율
6. 국제유가
Ⅱ. 최근 경기 흐름 및 문제점
경기가 가파르게 상승
부동산, 주식 등 자산시장은 과
|
|
|
태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국상업교육학회
유창조 외 2명(2008), 암묵적 기억성과에 따른 상표 친숙도, 상표 태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
채희남(2006), 기술관련 표현이 상표태도에 미치는 영향, 충북대학
|
|
|
구매한다는 것은 그 여성이 건강우유에 대해 긍정적 태도를 갖는다고 말 할 수 있다.
3) 정교화가능성 모델
정교화가능성 모델에서는 소비자태도가 두 가지의 다를 설득경로, 즉 중심경로와 주변경로를 통해 변화된다고 하고 있다. 즉 태도형
|
|
|
태도변화)
동화효과라고도 하며 쉽게 비유하면 'XXX한 소비자라면 우리의 제품인 ㅇㅇㅇ를 쓸것이다'이렇게 말하는것을 댈수 있다. 수용영역내에 속하는 호의적 메시지가 동화효과를 일으켜 태도가 긍정적으로 변화하게 유도한다.
이런 광고
|
|
메뉴펼치기
