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구매하면서 여성 모델이 누렸던 특정 행동과 상황의 보상을 받기 위해 그 행동을 재현하는 것을 모델링이라고 하겠다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 설득의 요인
1. 설득자
2. 설득대상의 정서
3. 설득내용
4. 설득방법
Ⅲ. 설득에 의한 태도의 변화
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시사점
a. 비호의적인 태도를 가진 소비자들이 반박주장을 떠올리는 것을 감소시키는데효과적이다.
b. 제품사용자와 관련된 유머보다는 제품 그 자체와 관련된 유머가 보다 효과적이다.
c. 메시지 자체로부터의 주의분산이 야기되므로 설득
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소비자의 지식수준의 향상과 각성이다. 단순히 일방적인 정보의 제공으로 인한 수용자의 무비판적 태도에서 이제는 그것에 대하여 논란의 소지가 있는 부분에 대해서는 각성의 소리가 높아져 더욱 새롭고 신뢰성 있는 광고 정보의 제공이 필
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태도, 학습 등에 관한 심리학적 원리들이 소비자들의 행동을 이해하기 위해 많이 활용된다.
Ⅵ. 산업 심리학의 전망과 당면과제
오늘날 급변하는 사회 속에서 산업현장도 노동인력과 작업환경의 두 가지 측면 모두에서 변화를 겪고 있다. 산
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구매관여 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있고, 제품 팜플렛 및 브로슈어에서는 쇼핑태도 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
이상의 회귀분석 결과에 의하면, 마케팅 관리자가 고관여 제품을 광고매체를 이용하여 소비자에
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변화를 보여주는 형식
⑸이야기의 전개를 보여주는 드라마 형식
⑹티저 기법을 사용한 형식
○시리즈 광고 효과 이전 연구
⑴동국대학교 경영대학 유창조 교수의 연구
⑵홍익대학교 대학원 광고멀티미디어디자인과
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1.리바이스 브랜드 및 기업 소개
2.리바이스의 역사
3.일반 환경 분석(General ExternalEnvironment)
4.외부환경분석 (External Analysis)
5.내부환경분석(Internal Analysis)- VRIO분석
6.SWOT 분석
7.STP 분석
8.결론
9.참고 자료
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소비자집단의 출현 및 구매력 향상
ㅇ 인구의 노령화
ㅇ 여성 경제활동인구의 증가
ㅇ 환경보호주의
ㅇ 가족중심에서 세대중심의 구매의사결정 (이혼율 증가, 독신자 증가 등)
② 미시적 접근-니치형 마케팅의 시대
ㅇ 여유있는 소비자
ㅇ 소
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4. 인적판매
가. 인적판매의 유용성
나. 인적판매의 종류
1) 소매상판매원
2) 도매상판매원
3) 제조업체판매원
다. 판매원의 자질
라. 인적판매과정
1) 고객예측
2) 사전준비
3) 접근
4) 제품소개
5) 의견조정
6) 구매권유
7) 사후관리
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태도
구매 행동
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션
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