|
효과적이다. 물론 입소문이 부정적으로 전파됐을 때를 대비한 위기관리 방안도 필수적이다. CEO부터 중간관리자, 평사원까지, 그리고 내근직이건 외근부서이건 전 직원이 고객과 커뮤니케이션 한다는 자세로 임해야 구전 마케팅은 성공할 수
|
|
|
구전의 효과를 확대시키기 위해서는 수신자가 다시 정보원이 될 수 있도록 재전달을 활성화 시켜야 한다. 재전달이야말로 가장 강력한 구전파워를 가지게 된다.
7. 구전 마케팅에 대한 문제점
입소문 마케팅에 대해서 많은 사람들이 가지고
|
|
|
효과에 미치는 영향, 연세대학교
이승재(2009), 부정적 정보가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교
정재일(2012), 부정적 기업정보가 유발한 소비자의 도덕감정에 관한 연구, 한국전략마케팅학회
전성률 외 1명(2003), 부정적 구전정
|
|
|
구전의 효과를 확대시키기 위해서는 수신자가 다시 정보원이 될 수 있도록 재전달을 활성화 시켜야 한다. 재전달이야말로 가장 강력한 구전파워를 가지게 된다.
7. 입소문 마케팅에 대한 문제점
입소문 마케팅에 대해서 많은 사람들이 가지
|
|
|
감사합니다. 목 차
Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
Ⅱ. 본 론
1. 구전커뮤니케이션의 정의
2. 구전의 동기와 중요성
3. 구전의 기대효과
4. 구전 마케팅 사례
5. 설문조사 및 분석
Ⅲ. 결 론
1. 한계점 및 결론
첨부자료- 설문지
|
|
|
입소문 커뮤니케이션과 공연소비자의 의사결정에 관한 탐색적 연구
저자 : 김미경 [홍익대학교 광고홍보대학원]
국회도서관
1) 소비자의 블로그 소비자정보 활용과 생산/ 윤명애
2) 블로그 광고 확산의 구전 효과와 혁신성, 활동성에 의한 조
|
|
|
Marketing 51, 1987. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 구전 커뮤니케이션
2. 구전 커뮤니케이션, 왜 중요한가?
3. 구전 커뮤니케이션 연구 모델
4. 의견 선도자의 특성
5. 의견 선도력의 측정
6. 구전 커뮤니케이션을 이용한 마케팅의 효과1)
7. 구전 커
|
|
|
다른 사람의 의견을 찾을 때 발생한다.
(Rogers& Cartano,1962) 1. 연구배경 및 목적
2. 문헌고찰 및 연구문제
3. 연구대상 및 방법
4. 연구결과
(1) 구전정보의 영향력
(2) 그룹별 소비자 특성
5. 결 론
6. 시사점 및 한계점
|
|
|
입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
정재윤(2002)「입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안」 1.서 론
2.입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 정의
3.입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임
4.입소문 마케팅(바이럴 마케
|
|
|
마케팅의 중요성은 점점 커질 것이며 그에 따른 사용자 스스로의 윤리적 문제도 중요하다고 하겠다.
<참고문헌 및 참고사이트>
김기일, 서비스접점에서 재구매의도와 구전효과에 미치는 영향요인 : 서비스품질, 소비자만족과 서비스가
|
|
메뉴펼치기
