|
국제마케팅의 믹스전략
Ⅰ. 국제마케팅전략
Ⅱ. 국제마케팅 믹스(4P) 전략
Ⅲ. 국제제품전략
1. 제품전략의 기본개념
2. 제품수명주기와 국제마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발전략
Ⅳ. 국제가격전
|
|
|
유통(selective distribution)을 택할 것인지에 관한 문제, 그리고 마지막으로 유통경로의 관리와 유통기관과의 협력에 관한 문제 등이다.
국제유통경로전략에 있어서 중심적인 과제는 어떠한 유통경로기관을 사용해야 하는가 하는 문제이다. 해외
|
|
|
제품개발 장소
신제품에 대한 아이디어를 확인하고 많은 아이디어 중에서 제품으로 실현화될 좀 더 유용한 아이디어를 추출한 후, 판매량, 비용 등의 사업성을 분석하고 신제품개발에 착수한다. 사업성 분석단계에서 국제마케팅관리자는 신
|
|
|
전략-성과에 관한 실증적 연구”,
한양대 경영대학원, 2001
10. “중국진출 한국기업의 마케팅 성공사례 연구”, 경영학연구,
1999; 28(3): 637-657
<기 타>
1. 한국무역협회-무역학회지
2. 한국마케팅관리학회지
3. 국제경영학회-www.kaib.or.kr
4. LG
|
|
|
유
Ⅱ.P&G 현황과 이론적 기초
1.기업현황
1) 매출액
2) 제품
3) 주요사항
Ⅲ.P&G 환경분석과 국제촉진전략
1.환경분석
1) 경제적 분석
2) 문화적 분석
3) 법률적 분석
2.기업분석내용
1) 해외시장 진출현황
2) 실적분석
3
|
|
|
념이 확립되고 국가별 · 제품별 마케팅기회가 포착되면, 그 다음은 국제마케팅믹스전략을 수립하게 된다. 국제마케팅믹스전략은 기업내의 통제가능요소인 제품(product), 가격(price), 유통(place), 그리고 촉진(promotion)의 4P를 다양한 해외 목표시
|
|
|
믹스를 차별화 → 시장침투 용이 → 매출액 증가
② 현지 정부나 국민에게 현지 기업의 이미지 제고
5) 적응전략의 결정요인
① 제품의 형태(소비재나 산업재)
② 해외시장의 환경요인
③ 목표하는 시장침투율의 정도
6) 국제마케팅 프로그램
|
|
|
국제경영전략에 대한 이론적 기초............4
3.환경분석과 국제 경영전략의 수립
1)환경분석 내부/외부..........................5
2)국제경영전략의 수립
(1)시장 환경 분석..............................6
(2)마케팅믹스 전략..............................
|
|
|
국제경영전략사례(김병순 외, 아이비에스)
국제경영전략, 빈봉식, 삼보, 2003
국제경영, 강태구 , 박영사, 2002, P.372~373 서 언
Ⅰ 합작투자의 성공사례
사례1) 화천 유 에스 에이
사례2) 천해공업
사례3) 미원
사례4) 호전실업
사례5) 대우
|
|
|
3. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
1) Go globle, act local
2) 마케팅믹스요소
4. P&G의 국제경영전략
1) 환경경영의 실천
2) 사이버 마케팅의 구현
3) 각국 정서에 맞는 마케팅 전략구현
4) 브랜드 중심의 성장 전략
5. 시사점
6.참고문헌
|
|
메뉴펼치기
