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1. 시장개척기업의 시장전략
시장개척자전략을 택한 기업이 갖는 경쟁우위의 이점
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
• 시장에서의 게임룰의 결정
• 유통에서의 우위
• 규모의 경제와 경험곡선효과의 조기실현
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가격결정의 의의
가격이란
제품이나 서비스를 구입하고 그 대가로 지불하는 화폐 가치
소비자가 제품·서비스를 획득하거나 사용함으로써 얻게 되는 가치에 대해 지불하는 대가
소비자입장에서의 가격
제공되는 서비스의 질과
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Product
제품의 특징, 품질, 매력등을 글로벌 시장의 고객들에게 전하여 구입하게 함
마케팅 믹스의 가장 중요한 요소
Price
기업의 경쟁우위를 위한 가장 중요한 요인.
경쟁기업의 제품 가격과 비교되어 고객의 만족도에 영향을 줌.
Pl
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첫 진출이기 때문에 인식 미확보
• 천연제품, 우수한 품질
• 일본내에서 통신 판매 1위라는 타이틀
• 탄탄한 자금력 DHC 회사이념:
시장세분화
확장차원의 제품전략
product
Price
Place
Promotion
DHC의 성공요인
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24시간 물류센터 가동의 스피드 경영을 도입하는 등 새로운 패러다임으로 성공을 이루어냈다
전국 120여 매장 지오다노 회사소개
연혁
외부환경분석
현재 마케팅 전략
마케팅 전략 변화
-STP전략
-4P 전략
효과
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전략이라고 볼 수 있다.
④예비 대학생들을 위한 이미지 마케팅
우리 조에서는 몇 년 후면 대학생이 될 예비 대학생들에 대한 마케팅 전략도 생각해보았다. 한국에서 술을 마실 수 있는 법적 연령은 20세 부터다. 따라서 예비 대학생들에게 참
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전략)
소비자에 의한 가격설정
속성
중요도
속성평가
속성별 가중평균점수
HandyT
오랄비 미세모칫솔
HandyT
오랄비미세모칫솔
휴대성
50
9
3
450
150
세척력
30
6
7
180
210
디자인
20
5
2
100
40
계
100
20
12
730
350
오랄비 미세모 칫솔 가격 3,000원
속성평가
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글로벌 전략으로 성공한 휴맥스」, 한아름, 2005.
·「한국 기업의 글로벌 경영」, 위즈덤하우스, 정구현 저, 2008.
·「강한 중소기업 DNA가 다르다」, 이지북, 매일경제 중소기업부 저, 2005.
·「찬스=Chance : 패러다임이 바뀌는 곳에 기회가 있다」
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Global strategy formation methodology
3. 글로벌 경영전략과 목표의 정의
4. 글로벌경영환경의 분석
5. 내부역량분석
6. 해외진출 대상 국가의 선정
7. 해외진출 대상 국가 및 진출 방식 선정 process
8. 국제경영환경분석
9. 국제간 다자협약과 규범
10.
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글로벌 전략의 실행에 적합한 기업 인프라를 구축할 수 있을 것이다. 1. 글로벌 기업 문화 구축의 길
2. 기업 문화의 글로벌화란?
3. 원칙은 글로벌(Global), 운영은 지역적(Local)
4. 글로벌 경영체계를 구축하라
5. 글로벌 전략 추진에 적
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