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광고의 은밀한 폭력』, 커뮤니케이션북스, 2000
박재우, 「공익광고의 시대적 변천에 따른 제작기법에 관한 연구 : TV공익광고를 정권별 시대분석을 중심으로」, 경일대 산업대학원, 2004
우에조 노리오, 김민기 역, 『공익광고 연구』, 한국방
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텍스트에 대한 대결의식은 없고 숭배행위와 패배주의만 있다. 지식과 정보의 공유는 없고 암호를 푸는 열쇠를 가진 자의 독점만 있다. 밀실(密室)에서 외국텍스트를 섬기는 제의(祭儀)만 있고, 광장(廣場)에서 벌이는 열띤 토론(討論)은 없다.
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TV에 적용시킬 경우에 괴리가 생겨나는 것은 당연한 결과일 것이다. 이에 TV매체의 특수성에 의해 생겨나는 기존의 문학중심적 서사이론 적용의 문제점들에 대해 좀 더 구체적으로 고찰해 보는 작업을 먼저 수행한 후에, 구체적인 TV텍스트의
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TV매체 영향력에 따라 TV광고를 따로 분류하였다.
순위에 나타난대로 TV광고에서는 재미요소유모러스형이 가장 높게 나타나고 있다. 그 다음으로는 제품위준와 서정적감성적 표현형이 격차없이 거의 동일하게 나오고 있으며 대행사간 변화도
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광고주와 소비자만 알 수 있다.
⇒단점
예상고객을 수집관리하기가 어렵다. 주목성 및 오락성이 떨어질 수 있다. ●광고(advertising)의 개요 및 정의
●광고(advertising)의 본질적 특성
①커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
②설득커뮤니
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TV광고들은 우리 사회에서 많은 문제점을 야기할 가능성을 내포하고 있다.
즉, 현대의 TV광고들이 여성의 주요 인간관계의 범위를 가족 관계에만 국한시키는 내용들은 여성들의 인간관계에 대한 의식 영역을 제한시킴으로써 폐쇄적이고 이기
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4) 소구기법
-공포소구 : 위에서도 말했듯이 광고 첫 부분의 분의기는 공포스럽다. 때문에 광고를 보는 사람들로 하여금 주의를 끌고 있다.
-특수영상기법 : 등산화를 다각적인 모습은 시각적 효과를 불어넣어 보여주고 있다.
-제품진열기법 :
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광고들을 생각해 보면 그런 예를 발견할 수 있다.
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
오길비가 가장 최근에 내놓은 저서 “Ogilvy on Advertising\"에는 헤드라인을 가장 효과적으로 쓰는 방법을 소개하고 있다.
1) 가장 효과적인 헤드라인은 소비자
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광고호감도를 베이스로 한 광고효과 데이터를 바탕으로, TV에 방송된 모든 CM의 광고영상DB는 물론 광고비 및 집행정보 데이터와 집행한 광고의 경제적 가치와 광고비 대비 얼마나 효율적이었나 평가하는 광고효율성 데이터와 호감광고모델
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TV광고는 길어야 30초, 20초, 15초라는 한정된 시간 속에서 많은 말을 해봤자 아무 것도 기억에 남지 않는다. 이런 이유로 단순한 메시지는 지각적으로 쉽게 기억되며 친숙해지기 쉬운 경향104)을 지닌다.
광고에서 일러스트레이션과 사진을 이용
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