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마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적이고 기업에 도입되어야 한다. 그러나 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지는 못하고 있다. 그 이유를 생각해 보면, 일반적으로 IMC 개념을 추진하기 위해서는 다양한 촉
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소비자
인지작용
태도형성
행동표출
사회적 환경
개인, 집단, 가족,
지역, 사회계층,
인종, 문화
마케팅 전략
제품전략
가격전략
판촉전략
유통전략
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기업의 스포츠 스폰서십 참여활동, 효과인식 및 참여 만족도의 관계, 한국체육대학교
허광일(1998), 기업의 스포츠팀을 통한 마케팅이 소비자행동에 미치는 영향, 한양대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 기업 스포츠 광고
1. 스포츠팀 운영여건과 기업
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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마케팅 커뮤니케이션
브랜드와 고객간에 의미
를 공유하도록(공감대를
형성하도록) 만들어 이
들간의 교환이 원활히
이루어지는데 도움을 주
는 마케팅믹스 구성 요
소들로 정의 될 수 있음
소비자는 유명브랜드가 일관된
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마케팅-커뮤니케이션 분야의 공유 가치체계의 구축은 매우 중요하다. 첫째로 21세기 소비자는 정보통신이 보편화 되고 고급화 되어감에 따라 세계의 모든 정보를 동시에 공유할 수 있게 된다. 기업과 제품 브랜드에 대한 정확한 판단 자료를
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마케팅 PR(MPR)이란
2. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
1) 마케팅 패러다임 변화
2) 마케팅 환경의 변화
3) 공중과의 관계
4) 퍼블리시티
5) 기업과 소비자 간의 상호작용
6) 새로운 의사소통 수단
7) 마케팅 지향적인 새로운 역할과 책임
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커뮤니케이션(Interactive Communication)이 활성화되고, 각종 뉴 미디어(New Media)와 새로운 판촉수단(Sales Promotion Tool)들이 개발되면서 새로운 커뮤니케이션 수단인 스페셜 이벤트, 다이렉트 마케팅(Driect Marketing), 이벤트 프로모션 등이 효과적인 커뮤
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: 기업은 인터넷에서 쉽게 자신의 제품이나 서비스를 구매할 소비자를 찾을 수 있다.
④ 커뮤니케이션 : 인터넷은 단방향 통신이 아니라 쌍방향 통신을 기반으로 문자뿐만 아니라 음성, 화상, 동영상 등의 멀티미디어를 주고 받는다.
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마케팅과 마케팅활동
6-2 21세기 마케팅활동의 종류
7-1 인사활동이란 무엇인가
7-2 노사관계 관리활동
9-1 생산활동이란 무엇인가
9-2 주요 생산관리기법
10-1 회계의 기초
10-2 기업의 경영과 재무
11-1 글로벌경영이란 무엇인가
11-2 글
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