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기업전략
1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경
2. 사업단위 수준
3. 사업포트폴리오 모형
4. 신사업 전략 : 성장 전략
Ⅱ. 시장 기회 분석
1. 마케팅 정보 시스템
2. 마케팅 환경 분석
3. 소비자 행동 분석
Ⅲ. 목표시장 선정
1. 시장 세분화
2.
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기업가치의 변화는 없을 것이다.
< 참고 자료 >
서적
‘재무분석’. 히라노 겐 지음. 김성민 편역. 2001년 도서출판 제안
‘재무관리 이렇게 하면 된다’. 전삼진 지음. 1998년 더난 출판사
참고 사이트
www.kisline.co.kr (한국신용평가정보)
www.
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브랜드로 거듭날 수 있을 것이다.
< 참조 사이트 >
- www. textile.or.kr 한국 섬유 개발 연구원
- www. dgtia.or.kr 대구 경북 섬유 산업 협회
- www. textopia.or.kr 한국섬유개발연구원 섬유정보센터
- www. dyetec.or.kr 한국염색기술연구소
- www. cmrmall.co.kr
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기업의 정의 및 마케팅 측면에서 사기업과의 차이점
II. 공기업의 성공적인 마케팅 사례
KT&G
1. KT&G
2. KT&G의 기업 이미지 제고 전략
3. KT&G의 브랜드 관리 전략
4. KT&G의 사회공헌활동 전략
5. 변신 중인 KT&G
한국 관광공사의 관광마케팅
1. 드
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기업도시의 상대적 효율성 측정에 관한 연구, 국토연구원
조철주(2005), 기업도시와 지역발전 : 기업도시의 개발을 지역발전과 연계시키기 위한 전략, 한국도시지리학회
하수경(2011), 기업 도시 국가 브랜드의 관리 및 성과에 관한 연구, 서울과
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브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계
1. 그룹 브랜드
2. 기업 브랜드
3. 패밀리 브랜드
4. 개별 브랜드
5. 브랜드 수식어
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브랜드 퍼스낼리티에 관한 연구 : 리바이스를 중심으로, 한국의류산업학회
5. 한양대학교 아태지역연구센터(2000), 미국 대기업의 변화 : GE의 사례, 한양대학교
6. 황성현(2006), 인텔(Intel)의 멘토링 운영사례, 한국인사관리협회 Ⅰ. 미국 사무
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브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로”, 성균관대 언론정보대학
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브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로”, 성균관대 언론정보대학
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브랜드 마인드가 세워져야 브랜드 강국 코리아를 만들 수 있을 것이다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리
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