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김치냉장고 시장
도입기부터 성숙기까지 지켜온 마켓리더
기존 냉장고 시장의 경쟁과열
새로운 제품아이디어 실현
1995년 세계최초 김치냉장고 ‘딤채’ 출시
대형 가전3사와의 경쟁에서 우위를 차지
성공적인 중소기업의 사례의 대표
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한라그룹이 부도
만도공조 – `위니아`라는 브랜드명으로 에어컨 생산 -> 결실
“딤채” 생산 – 본격 적인 냉동기술 전문회사 반열 1.만도공조 ㈜
2.“딤채” 김치 냉장고
3.향후 김치냉장고의 성공요인분석
4.결론
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김치냉장고
2- Ⅰ. 김치냉장고 시장상황 분석
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. STP 분석
Ⅳ. 김치냉장고 Big 3 비교분석
Ⅴ. 소비자 상황 분석
3- Ⅰ. 광고 기본전략
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제품, 점포
4. 브랜드포지션의 결정
- 기능적편익
- 정서적편익
- 상징적편익
5. 마케팅프로그램 믹스의 개발
- 4P분석 및 IMC개발 및 실행
결 론
1. 마케팅성과
- 기업측면
- 고객측면
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보관이 가능하지만, 습기가 많은 곳에는 쉽게 발화되기도 하고 콩벌레도 생기기 쉽다. 콩 보관시 콩벌레가 생겨났다면 바닥에 소금을 뿌려두면 콩벌레가 전부 사라진다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 식품 중에서 곡류의 식품선택 방법을 설
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시장점유율 1위라고주장함 Ⅰ. 김치냉장고 시장현황
- 제품환경분석(자사vs경쟁분석)
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. Positioning
Ⅳ. 문제점 보완
- CRM(고객관리시스템)
Ⅴ. Target
Ⅵ. 광고목표
Ⅶ. 광고전략
Ⅷ. 광고컨셉
Ⅸ. Creative 전략
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향후 과제
지속적인 연구개발
지금까지의 기술적 우위 유지
효과적인 마케팅
적시적소의 효과적인 마케팅 전략을 구사
김치냉장고의트랜드 주도
대형화, 고급화,세련된 디자인 1.사례선정이유
2.위니아만도의 선택
3.딤채
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식품(가공식품 포함) 구매 경험을 회상하여, 1) 자신의 식품 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명하고(10점), 2) 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오(1
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식품명: 크림 파스타 밀키트
구성품: 생면 150g, 크림소스 100g, 베이컨 50g, 양파 30g, 마늘 10g
유통기한: 냉장 보관 시 제조일로부터 7일
제조원 및 소재지: 000밀키트, 경기 성남시
포장재질: 냉장용 폴리프로필렌 용기
보관방법: 냉장보관 (0~5℃)
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김치냉장고 판매수요 증가 예상
2016년 교체주기 도래와 이사 수요 증가로 인한 시장 확대 기대
<중 략>
타겟 분석
- 4050 기혼여성은?
√ 경제력을 바탕으로 소비 시장의 중심이 된 세대
√ 생활/주방가전 광고에 가장 많은 관심을
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