|
더 큰 특권 의식과 만족감을 느끼는 것과 마찬가지다. 그것이 매니아들의 보편적인 특성이기도 하다. 최근 국내에서 저가 화장품에 대한 열기가 뜨겁다. 미샤의 돌풍과 더페이스샵의 약진에 힘입어, 태평양과 같은 대기업들도 저가 화장품 시
|
|
|
(TQM)
▶리엔지니어링(Reengineering)
▶다운사이징(Downsizing)
▶벤치마킹(Bench-Marking)
▶아웃소싱(Outsourcing)
▶M&A(Mergers & Acquisitions)
◎구조조정의 사례
▶잭 웰치의 GE
▶아모레퍼시픽과 한국IBM
▶LG생활건강과 더페이스샵
|
|
|
경쟁사 분석
– 자사 분석
SWOT 분석
2. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3. 마케팅믹스 4P MIX
– 사전 설문 조사
Product
Price
Place
Promotion
-프리허그 이벤트
-잡지 지면 광고
-TV 광고
-SNS 마케팅
-사은품 증정 행사
4. 결론
|
|
|
PRODUCT
다양한 제품 : 약 700여가지에 이르는 화장품을 개발, 판매.같은 저가 화장품중에서 더 페이스샵이 판매하는 제품의 수가 대략 600개인점을 고려하면 훨씬 많은 수치임을 알 수 있다.
또 기존의 화장품회사들이 헤어, 핸드&풋
|
|
|
Marketing Objective
No. 1 젊은 여성 포털 사이트 입지구축
런칭후 6개월내에 100만 회원 확보
1. 소비의 양극화
ⅰ)실용적 소비 :기본적인 품질에 만족하면 무명브랜드도 O.K
→미샤,더 페이스샵, 도도클럽 外
ⅱ)과시적 소비 :
|
|
|
더 페이스 샵은 LG생활건강의 브랜드로 자연을 피부에 가장좋은 상태로 전달한다는 목표로 2003년 출범하게 되었다.
빠른 시장장악과 해외시장 개척으로 2005년부터 업계 1위로 올라서게 되었다.
더 페이스샵은 초기에 전지현을 시작으로 박민
|
|
|
더 페이스샵과 같은 저가의 화장품 가게가 많이 생기면서 예전보다 쉽게 접근할 수 있기 때문이라고 생각한다. 하지만 아직도 25%의 남성들은 인터넷을 통해 구입한다. 간편하기 때문이라고도 생각할 수 있지만 우리들도 남자가 매장에서 화
|
|
|
더 페이스샵 미인도
a)광고 Concept : 자연미인
b)Creative Concept : 자연미인이 되려면 관리해야 한다
c)Key Visual :
12.비비안 웨이브핏 브라
a)광고 Concept : 가슴을 자유롭게 움직인다.
b)Creative Concept : 입은 듯 안 입은 듯 자유롭게
c)Key Visual :
13.농심
|
|
|
현황
7. 바이오스페이스 SWOT분석
7.1 Strengths
7.2 Weaknesses
7.3 Opportunities
7.4 Threats
8. 바이오스페이스 STP분석
8.1 Segment
8.2 Targeting
8.3 Positioning
9. 바이오스페이스 마케팅믹스 4P전략
9.1 product
9.2 Price
9.3 place
9.4 promotion
참고자료
|
|
|
SWOT 분석
1) 요인별 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회요인)
(4) Threat (위협요인)
2) 대응전략
ⅲ. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
ⅳ. 마케팅믹스 4P전
|
|
메뉴펼치기
