|
DUNKIN DONUTS ?
로고 : 주황 + 마젠다를 이용해 젊음을 강조
유래 : 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미.
1948년 윌리엄 론젠버그 Open Kettle 설립
1950년 정식상호 던킨도너츠로 명명
1955년 던킨도너
|
|
|
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
-스타벅스가 나아갈 길
|
|
|
던킨도너츠 애용자의 소모임을 통한 사이버 내의 만남의 장을 제공하는 등의 고객을 위한 서비스를 인터넷으로 하고 있는 것이다.
8. 던킨도너츠에 대해- 레포트를 마치며..
- 던킨도너츠에서 일을 하면서, 또 소비자로서 좋은 이미지를 가지
|
|
|
. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
|
|
|
기회를 찾아보자! 진정 기회는 없는가?
따라서.. 도너츠를 기회로 활용해야 한다!! 어떻게?
커피과 도넛를 연결시켜 새로운 인지적 사다리를 만들자
그래서,우리는 Conut이다!
TV광고 스토리보드
퍼블리시티
SP-할인행사
SP-이벤트
IMC map
|
|
|
)
과감한 투자 시장조사
- 사회적현상
- 시장변화
- 시장분석
- 경쟁자 분석
- 소비자 분석
마케팅전략
- 관계강화
- 모닝비지니스
- 소비자연령층 확대
- 가격정책
커뮤니케이션 결과분석
광고전략
판매전략
|
|
|
던킨 도너츠는 ‘World No.1 coffee & Donut’
기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드.
전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영.
던킨도너츠Korea
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 SPC계열사인
|
|
|
광고였다.
[비교광고]
광고>후지제록스 프린터스
≪ 그 림 ≫
->후지제록스는 가장 잘 나가는 브랜드인 HP에 정면 도전하는 비교광고를 사용하고 있다.
[실증사진]
광고>던킨도너츠
≪ 그 림 ≫
->거의 모든
|
|
|
던킨 도너츠 와 베스킨 라빈스 두 개
의 브랜드를 보유
- 해피 포인트라는 카드를 통해 여러
개의 제휴사 를 통합
{ 던킨도너츠 }
54년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠&
커피 전문 브랜드. 도너츠 시장의 90% 이
상의 점유율!
{ 베
|
|
|
소비자가 많이 구매를 한 경우 배스킨라빈스의 아이스크림을 할인 시켜 주는 등 이러한 계열사 간의 노력을 통해 소비자들에게 더욱 더 저렴한 가격으로 구매를 할 수 있게 한다면 소비자들이 SPC 그룹의 전반적인 이미지도 높아질 것이고 이
|
|
메뉴펼치기
