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과감한 투자 시장조사
- 사회적현상
- 시장변화
- 시장분석
- 경쟁자 분석
- 소비자 분석
마케팅전략
- 관계강화
- 모닝비지니스
- 소비자연령층 확대
- 가격정책
커뮤니케이션 결과분석
광고전략
판매전략
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확장 전략
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입
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확장은 모브랜드의 시장확대를 촉진한다.
라인확장에 따른 판매증가는 많은 경우 시장잠식에 따른 판매손실을 충분히 상쇄시킬 정도로 크다.
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체
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확장 (아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용
전략2: 제품확장/ 커뮤니케이션 적응 (스쿠터)
시장조사, 광고, 판매시점 판촉, 커뮤니케이션 수단에 초점
전략3: 제품적응/ 커뮤니케이션확장 (가구)
상이한 시장환경에 따라 가구의
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확장을 통해 시장점유율만을 높이려는 기업은 선도우위의 유리한 위치에 있더라도 후발주자에게 추월당할 확률 높음
- 시장을 개척하는 과정하에서는 규모의 경제를 달성하는 것이 중요하나 성숙화과정에 도달하는 것을 미리 예측해 지속적
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