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도너츠 시장과 성장한 커피 시장, 그 모든 시장으로의 라인업은 분명 던킨의 야심찬 마케팅 전략이였을 것이고 지금까지의 결과는 절반의 성공을 거둔 듯이 보인다. 하지만 분명 도넛이 아닌 컨텐츠의 다양화와 라인업은 그만큼 도넛의 집중
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던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
스타벅스코리아 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr
해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
한국경제신문,
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던킨도너츠)
(2) 원료분야
- SPL
- 밀다원
(3) 서비스분야
- SPC네트웍스
- SPC캐피탈
3. SPC의 핵심역량
4. SPC 기업환경분석
5． SPC SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SPC의 경영전략과 마케팅활동 사례
(1) 사회공헌활동
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도넛의 충성고객 마케팅
- 280. SWOT 분석
- 281. Strength (강점)
- 282. Weakness (약점)
- 283. Opportunity (기회)
- 284. Threat (위협)
- 285. 추천전략
결 론
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도넛이 선택되고 있는 것이다. 이러한 문화가 확산되면서 도너츠 업계 매장도 기존 전문점에서 커피와 베이커리, 도넛 등을 한꺼번에 판매할 수 있는 카페형으로 바뀌고 있다.
던킨도너츠는 현재 카페형 매장을 더욱 확대할 예정인데 카페형
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던킨도너츠는 소비자들이 생각하는 도넛과는 차이가 있다.
또한 먹고 싶은 도넛을 직접 고를 수 있으며 다양한 종류의 도넛을 즐길 수 있고
접해볼 수 있다.
<< 참 고 문 헌 >>
☞ 홈페이지
- 던킨도넛코리아 www.dunkindonuts.co.kr
- 던킨
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도너츠의 성장이 가속화 될 것이라고 본다.
던킨도너츠는 도넛 전문점이라는 생소한 분야를 첫 선보였고 뛰어난 제품력 및 서비스 정신을 바탕으로 적극적인 마케팅을 통해 국내 도넛 시장을 독점하게 되었으며, 항상 신선한 제품을 소비자
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(Productor Program Champion)
7. 효과적인 구전마케팅의 요건
1) 영향력 있는 사람들의 특성
2) 영향력 있는 사람들의 구전마케팅 도구
8. 구전마케팅의 사례
1) 토니모리 (TONYMOLY)
2) 파리바게뜨
3) 던킨도너츠
【 참고자료 】
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던킨 도너츠란?
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연혁
≪ 사 진 ≫
1955 가맹 1호점 개설
1963 100개의 점포에서 천만불의 매출
1970 일본 1호점 개설
첫 TV광고 시작
1979 방콕에 세계 최대 도너츠 전문매장 운영
1993 비알코
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던킨도너츠를 만날 수 있다.”라는 카피가 나옴.
결국, 라디오 광고와 커피향을 동시에 소비자에게 전달하여 던킨도너츠에 대한 ‘연상작용’을 유도해,
궁극적으로 커피와 도넛을 구매하도록 함.
이 결과, 캠페인 시행기간 동안 16% 매장
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