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광고, 홍보 매체에 적극적인 홍보활동을 펼치는 것은 물론, 기업 내부 체질까지 디지털 시대에 걸맞은 기업 문화 조성에 많은 노력을 기울이고 있다. 디지털 기업 이미지를 알리고 그 이미지의 선점을 통해 기업이익을 극대화하려는 움직임들
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광고 효과로 다양한 인지도를 얻고 있는 만큼 하이마트의 광고전략은 좀 더 많은 계층의 소비자들의 마음까지도 뺏을 수 있는 광고가 되어야 할 것이다.
6. 참고문헌
광고정보센터
www.advertising.co.kr
한국방송광고공사
www.kobaco.co.kr
광고용어
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소비자 개성화 시대의 소비자통찰(Consumer lnsight)광고에 대한 연구
홍익대 광고홍보대학원 | 정해원 | 2001
희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구
한국마케팅학회 | 전성률, 허종호, 김헌동 | 2004
소비자의 자기
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등장하는 등 배급업체와 손잡고 영화 마케팅(PPL-재품노출방식)을 하고 있다. (2002년 10월 4일 한국경제)
몇 년 전에 한국 스타벅스 홈페이지가 만들어 졌는데, 홈페이지를 개설해서 스타벅스에 관련된 내용, 혹은 커피를 맛있게 마시는 법, 만
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소비자행동론, 서울 : 박영사
이종하 역 소비자행동과 마케팅 관리 , 서울 : 박영사
김완석, 광고심리학 , 서울 : 학지사
이강원 외, 광고효과와 매체계획의 이해 , 서울 : 케이에이디디
김병희, 광고와 대중문화, 서울 : 한나래
http://www.advertising
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커피는 쌀에 이어서, 할인점 히트상품 2위.
* 경기침체가 장기화되면서 스트레스의 증가
- 담배, 커피의 판매량 증가
커피 = 생활필수품 상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점
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커피를 마시고 매장에서 누군가를 기다리고 책을 읽거나 수다를 떨면서 ‘스타벅스’가 주는 이미지와 즐거움을 구매하는 것이다.
<스타벅스의 FCB grid 분석>
내 용
분 류
고관여 - 느낌(Feeling)
소비자 반응 모형
감정 - 인지 - 행동
광고효
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소비자가 먼저 찾는 광고해야", 오마이뉴스, 2004/10/22
리치미디어광고 http://blog.naver.com/lawine/20013339036 (검색일 : 2005.11.29)
- 목 차
Ⅰ서론
Ⅱ 본론
1. 유비쿼터스의 유래 및 정의
2. 유비쿼터스 광고란
3. 유비쿼터스 광고 시스템
4. 유비쿼터스 광
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커피문화이다. 커피믹스가 이렇게 대중의 사랑을 받고 있는 반면 지금 우리 주위에서는 에스프레소 커피 전문점이 경쟁적으로 생기면서 테이크 아웃(take-out) 커피문화가 확산되고 있다. 이러한 경쟁환경에서 커피믹스에 대한 소비자의 선호
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Advertising, John Wiley & Sons, 2000
Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pres, 2002 I. 서 론
II. 광고와 소비자에 관한 이론
1. 광고의 정의 및 기능
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발
III. 광고의 영향과 효과
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