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광고에 비해 저렴한 광고료
국내 최초의 ppl도입 사례 (모범적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드 파워가 약함
과도한 노출로 인해 소비자들이 거부감을 가짐
5-4) 스타마케팅
성공요소 : 싸이더스HQ와의 전략적 제휴
커피 전문
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커피를 마시는 모습을 보여주는 광고가 주를 이루는데, 이는 고급스러운 이미지를 소구하고자 하는 감성마케팅에 해당한다. 남양은 이러한 감성마케팅을 벤치마크하면서 프렌치카페 카페믹스이 가지고 있는 맛과 효익측면의 강점을 계속해
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커피 맛에 집중 !
앞서 등장한 내용 중 카페베네를 찾는 목적이 맛보다는 인테리어 때문이라는 이야기가 있었다. 매장분위기, 만족도도 소비자들이 매우 중요하게 여기는 요소이다. 하지만 이전에 자신들이 커피전문점이라는 사실을 잊어선
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커피를 찾아오는 베이비부머 고객들은 매장에서 편히 커피나 음료도 마실 수 있고, 원하는 고객들은 이디야 커피의 제품을 만들어 볼 수 있으며 안내 책자, 카페에 대한 정보, 창업 상황 등 여러 가지 정보가 담긴 책자를 구비하여 소비자들이
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광고계에 신바람을 일으키고 있으며, 특히 이전 산타페광고는 CM송으로 더욱 유명해졌다.
그리고 기존의 ‘자유’라는 개념은 너무 모호한 것이 사실이다. 현재 커피의 최대 소비자인 20대들은 자유라는 것 보다. ‘자신이 이러이러한 존재다
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커피에 대한 인식변화로
인한 고객층의 다양화
위협
커피전문점이 포화상태인데도 경쟁업체가 계속 생겨나고 있음
에스프레소 머신의 등장 Ⅰ. BELLABEANS 분석에 앞서
커피시장 현황
Ⅱ. 지금의 BELLABEANS
기업소개
BT,
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광고의 가장 큰 장점은 개그맨의 유행어 따위를 원용하는 말장난 유머에서 탈피했다 는 것이다. 대립적인 상황을 설정한 다음 다시 그것을 유머 속에 녹여내고 있다. 이 시리즈 광고물은 소비자의 구매 심리를 자극함은 물론 서비스 품질에
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소비자들의 상태를 확인하여, 꾸준한 관심을 보이고 그로 인해 친근한 이미지로 다가갈 수 있다. 결국 소비자들의 더욱 적극적인 참여를 이끌어 낼 수 있다.
(2) Advertisement
맥심 ½ 칼로리 커피 믹스를 효과적으로 광고하기 위해 그냥 커피를
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, 유래
- PR의 기본원칙
(신뢰성, 공공성, 쌍방커뮤니케이션, 진실성)
2. 본론
- PR의 모형
- PR의 원천
- PR의 매체
- PR의 활동과 종류
- PR, 광고, 홍보 비교분석
3. 결론
- PR의 목적 얻어지는 이득(장점)
- 마지막으로 PR 개념정리 한줄로
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커피믹스 시장 진출
커피 믹스 시장의 거대한 규모와 가능성
프렌치 카페와 남양유업의 기술력의 결합
성공적인 진입 달성 !
≪ 그 래 프 ≫ 1. 커피믹스 거시환경 분석
2. 미시 환경 ( 3c )
3. SWOT
4. 4 P
5. 광고 분석 및 전략
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