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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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기업 선정 이유
주력 제품의 시장 포화
아침햇살 / 초록매실의 매출의 시장 포화
국내 음료 산업의 안정화에 추세에 따른
새로운 수익 모델 필요
신제품의 시장 진입 실패
쑥의 향기 / 하늘 보리 / 우리두리콩 등
후속 제품의
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음료 시장에 휘몰아친 커다란 돌풍이 있었으니 그것은 바로 ‘웰빙’이다. 사실 웰빙에 관한 지대한 관심은 비단 식품을 뛰어넘어 사회 전반적으로 영향을 미쳤으며 이제 우리 사회의 곳곳에서 웰빙화 열풍이 만들어낸 산실을 목격할 수 있
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Ⅰ. 연구 대상 기업선정
1. 선정 배경
해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음료시장에서 새로운 제품이 나와 성공하기까지 여러 조건이 있겠지만 그
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음료가 판매되는 실태가 사회문제화 되면서 에너지 음료와 관련한 규제의 움직임이 정부를 통해 나타나고 있다. 이미 우리나라보다 앞서 에너지 음료 시장이 크게 성장한 미국에서도 미식약청(FDA)의 규제뿐 아니라 성분이나 라벨과 관련된
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아류라는 타이틀, 과거보다 한수 아래의 이미지라는 꼬리표가 붙을 것으로 생각된다. 1000원으로 고정시켜도 수많은 다른 에너지드링크보다 대체제인 커피나 기타 음료보다 캔음료에서 가격경쟁력이 있다.
3) Place
유통은 대부분 타깃층과 접
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4. 신제품 마케팅 전략
3) Promotion
① 브랜드네이밍 체계적 관리
Brand Familiarity를 형성하기 위해 많은 변수 고려
-- 물? 갈증해소? 과즙음료?
-- 기존음료에 불만을 가진 사람들을 타겟으로 한
신제품의 취지와 일관성있게..
-- 가
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가. 연구 개요
농심의 사업부별 시장 상황을 BCG 매트릭스에 나타내기 위해 농심의 사업부를 라면사업부, 스낵사업부, 음료사업부로 크게 세분하여 연구를 진행하였다. BCG 매트릭스 세로축에 위치할 시장성장률과 가로축에 위치할 각 사업부
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음료시장에서는 여름을 노린 각종 음료들이 속속들이 쏟아져 나오고 있다. 생산 업체들은 이효리, 전지현, 김태희 등 S라인의 날씬한 모델들을 앞세워 제품의 우수성을 알리는데 주력하고 있다. 롯데칠성음료는 새로운 녹차음료 '봄녹차 비
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아짐에 따라, 롯데칠성음료는 설탕을 줄이고 건강에 좋은 성분을 추가한 음료 제품들을 출시하고 있다. 이러한 노력이 소비자의 건강을 생각하는 동시에, 사회의 전반적인 건강 증진에도 기여하고 있다. 예를 들어, ‘제로칼로리’ 음료나 ‘
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