웅진식품 마케팅전략분석(A+레포트)

소개글

웅진식품 마케팅전략분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구 대상 기업선정
1. 선정 배경

Ⅱ. 업체 개요
1. 기업 소개
2. 최고경영자 소개

Ⅲ. 현상분석
1. 한국 전체 음료 시장의 특성
2. 2004년 상반기 음료시장
3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석

Ⅳ. SWOT분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협

Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석
1. 아침햇살
2. 초록매실
3. 하늘보리
4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과

Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언

- 참고문헌 출처

본문내용

Ⅰ. 연구 대상 기업선정
1. 선정 배경
해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음료시장에서 새로운 제품이 나와 성공하기까지 여러 조건이 있겠지만 그 중에서 중요하다고 볼 수 있는 것은 새로운 제품이 소비자의 욕구에 적합해야 한다는 것이다. 즉, 소비자의 욕구에 부응하는 제품일 뿐만 아니라 높은 효용과 가치를 줄 수 있는 부분이 있어야 하는 것이다.
이 점에서 웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료 시장에 도전장을 내밀었다고 할 수 있다. 그 당시의 음료 시장구조는 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다
이렇게 포화 상태였던 국내 음료 시장에 웅진식품(주)은 차별화를 꾀하고, 소비자의 욕구를 파악하여 대추, 보리, 쌀, 매실과 같은 한민족 고유의 소재를 이용한 음료를 만들게 된다. 이러한 웅진식품(주)의 전략은 현대인들의 건강에 대한 관심과 맞물려 주요 제품들은 선풍적인 인기를 누리고 있다. 특히, ꡐ초록 매실ꡑ과 ꡐ아침 햇살ꡑ은 최근에 들어서는 성장세가 낮아지고 있지만 지금까지 업계 내에서 독보적인 위치를 선점해 왔다고 볼 수 있다. 웅진식품은 독특한 소재와 함께 공격적인 마케팅 전략으로 새로운 음료제품을 개발하고 출시하여 불과 5년이라는 짧은 기간 안에 기존의 메이저 음료기업들과 경쟁하는 기업으로 성장하였다. 우리는 지금부터 비약적인 성장을 보이며 대중 속으로 스며든 ꡐ웅진식품ꡑ을 살펴보고자 한다. .
Ⅱ. 업체 개요
설립일 : 1976년 4월28일
음료사업개시일 : 1995년 10월1일
업종 : 음료 제조, 판매
대표이사 : 조운호(趙雲浩)
자본금 : 145억원
임직원수 : 399(영업조직 1,700명)
매출액 : 2,560억원(2000년도)( 2001년도 매출목표 5000억)

키워드

웅진식품,   웅진,   마케팅,   초록매실