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이용한 매체간 상호작용 (인터액티브 광고)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양
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이 2%부족할 때, 갈증을 느끼기 시작함
② 마케팅커뮤니케이션 전략
경쟁제품 <니어워터> 광고컨셉
– ‘처음만나는 새로운 물’
⇒ 브랜드에 대한 호기심 키우기
⇒ 새로운 음료의 탄생 알리기
⇒ 타겟에게 어필할 수 있는 공감
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이 있다.” “롯데( )부족할 때”란 문제를 출제하여 우편을 통해 소비자 현상공모 실시.
제품명 맞추기 퀴즈
전속모델 선발대회
무료 시음행사 등의 이벤트 행사
2% 베스트 커플 선발대회
2%제품의 광고와 동일 컨셉으로 프로모션 실시하여 2
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이 제품이 판매될 것으로 예상하고 있다.
참고문헌
김동혁 / 매실음료 섭취가 대학축구선수들의 심혈관계 및 피로도에 미치는 영향, 상지대학교, 2011
신우진 / 청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구, 경희대학교, 200
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이다. 캠페인 목표 집단을 젊은층으로 바꾼 것은 젊은이들이 미래의 고객일 뿐 아니라 많은 다른 제품군에서 마케팅을 선도하는 계층이기 때문이다.
박카스는 10~20대 젊은이들이 소비하는 양이 작다고는 할 수 없으나, Heavy User층은 여전히 40~
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