|
롯데 자일리톨은 롯데제과가 가지고 있는 기업의 이미지와 명성, 브랜드파워 그리고 롯데제과의 넓은 유통망을 바탕으로 다양한 제품의 다양화를 통해 변화를 시도하고, 모방제품을 견제하며 제품의 사후관리를 통해 소비자들의 욕구에 부
|
|
|
자기 전에 씹는다는 역발상 광고컨셉트는 그대로 적중했다. 자일리톨껌 은 충치예방껌이란 등식이 깊숙이 각인됐고, 자일리톨은 식품업계의 화 두가 됐다.
롯데제과는 자일리톨껌의 광고 모델도 핀란드인을 선택했다. 핀란드가 자일리톨의
|
|
|
4. 환경분석
(1) 기업외부환경분석
(2) 기업내부환경분석
5. SWOT분석
6. 마케팅전략
7. STP전략
8. 4P분석
9. 마케팅성과
(1) 판매실적
(2) 재무제표분석
10. 마케팅관리
Ⅲ 결 론
|
|
|
제과제빵에 대한 기본 지식 관련 질문
2. 자기소개 및 지원동기 관련 질문
3. 재료에 대한 이해도 관련 질문
4. 기술 및 실습 경험 관련 질문
5. 위생 및 안전 관리 관련 질문
6. 장비 및 도구 사용 경험 관련 질문
7. 문제 해결 능력 관련 질문
|
|
|
(xylitol) -
1. 서론
(1) 기업연혁
(2) 자일리톨의 등장
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. S T P 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 마케팅 성과
7. 마케팅 관리
8. 결론
|
|
|
롯데제과의 수익성 지수
(2) 2005년 소속별 비교
5. 안정성 지수
(1) 오리온, 롯데제과의 안정성 지표
(2) 2005년 소속별 비교
6. 부채와 자기자본비율
Ⅱ. 배당정책
1. 오리온
(1) 1995년-2005년 배당사항
2. 롯데제과
(1) 1995
|
|
|
롯데 제과
2) 크라운 제과
3) 복마(福馬)식품
11. 오리온의 중국 진출 전략 (Love for Orion Choco Pie in China)
1) 세계시장을 꿈꾸며…
2) 초코파이 중국을 가다!
3) 제품중심, 수입상 중심 아닌 브랜드관리 우선
4) 변화, 변화, 그리고 변화
|
|
|
롯데제과 자일리톨이 기능성 제품이라는 것에만 중점을 두지 않고, 고객 확보를 위한 여러 가지 면에 신경을 썼기 때문에 가져 올 수 있었던 결과라고 여겨진다.
Ⅶ. 참고자료
- 자일리톨 스터디 ( http://www.xylitol.co.kr )
- 롯데제과 ( http://www.lotte
|
|
|
자기 전에 씹는 껌’ ‘양치 후에 씹는 껌’ 등으로. TV광고는 세계에서 충치환자가 가장 적다는 핀란드를 배경으로 진행했다.
롯데제과의 전략은 적중했다. 자일리톨휘바껌의 인기는 치아 때문에 고생해본 적이 있는 소비자들을 중심으로 빠
|
|
|
롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식
3. 유 통(Place)
1) 나뚜루 유통 조직현황
2) 직영점 관리
3) 가맹점 관리
4. 촉 진(Promotion)
1) 방송 매체 광고 활동
2) 기타 촉진 활동
3) 나뚜루의 연도별 TV광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1.
|
|
메뉴펼치기
