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2012 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 루치아노 베네통의 특징
Ⅲ. 루치아노 베네통의 역사
Ⅳ. 루치아노 베네통의 창의성
Ⅴ. 루치아노 베네통의 색상철학
Ⅵ. 루치아노 베네통의 라이벌
Ⅶ. 루치아노 베네통의 전략
Ⅷ. 결론
참고문헌
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베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난
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바꾸는 광고)베네통 광고 이야기>, 산호, 1996
이화자, <광고, 그리고 창의성>, 커뮤니케이션북스, 2005
백지숙, <베네통 광고 색깔 읽는 법>, 월간 사회평론 길, 93권 11호
임태석, <베네통 광고의 표현 분석과 특징에 관한 연구>
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루치아노 베네통 회장의 철학이 바탕이 된 집단경영방식이란 무엇인가?
2. 상품의 제조와 판매를 분리하여 관리하는 베네통의 시스템에는 어떠한 특징들이 있으며, 이러한 시스템들은 소비자 중심 경영에 어떤 의미를 갖고 있는가?
3.
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베네통 럭비 트레비소\', 배구팀인 \'시슬리 발리 트레비소\' 등을 소유하고 있다. <이탈리아 역사를 통한 기업문화의 이해>
1.이탈리아의 역사
2.이탈리아의 역사에 기반한 문화적 특징
①예술가적 기질
②도시국가의 전통과 고
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베네통은 감성 자체를 목적으로 삼는 오류를 범했다. 물론 베네통이 몰고 온 ‘이미지 쇼킹’은 대단한 것이었다. 그러나 그것은 요란한 빈 수레일 뿐, 어디까지나 팔리기 위해서라면 일단은 수레부터 꽉 채워야 하지 않겠는가.
현대인은 자
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