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마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함 1. 서론
<1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
<2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스
2. 본론
<1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
<2> 네슬레의 국제 마케팅
<3> 경쟁사 대비 네슬
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현재 전세계 77여 개국국에 50여개 생산시설두고 23만명을 고용하고 있는 세계 최대 식품회사로 자리잡음 좋은 식품, 좋은 생활 네슬레
1. 네슬레 소개
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 국제 경영 전략
4. 4P 분석
5. SWOT
6. CSV경영전략
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마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
▪ 새로 형성된 프리미엄 캔커피
시장에서의 후발주자 티오피
T.O.P의 마케팅 전략은?
T.O.P 제품 소개
╋━━━━
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커피믹스 시장 점유율 상승에 대한 전략적 방안
1. 맥심에 대한 공격적인 광고 중단
2. 대형마트에서 이루어지는 원 플러스 원 행사를 편의점과 같은 소매점에도 확대
3. 남양유업의 커피믹스 제품의 다양화
4. 커피 전문점을 운영하
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커피 전문점 브랜드
• 전세계 5,000여 개의 점포
• 매출 40%, 순수익 50%의 연 성장률
2. 가치제안
스타벅스 브랜드 전략
‘Live Coffee’
커피소비에 있어서 “경험”을 창조해내는 것
이 경험을 일상생활에 엮어
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비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것 STARBUCKS 소개
기업환경 분석
마케팅 전략
사회 공헌 활동
스타벅스의 위기
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STARBUCKS 마케팅전략분석
Starbucks 선정이유
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≪ 그 림 ≫
외식산업의 성장과 더불어 커피전문점은 현대인들에게 빠질 수 없는 외식문화의 하나
［커피의 고급화］
［Take out］
커피
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불구하고 카페베네와 투썸플레이스의 엄청난
인지도 차이 커피시장
• 주제 선정이유
• 투썸플레이스 & 카페베네 소개
• SWOT분석
• STP분석
• Interview
• 4P
• 전략 concept
• 예상되는 파급효과
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매출 40%, 순수익 50%
1.기존 경쟁사들 사이의 경쟁 정도(Rivalry)
현재 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌, 할리스 등 커피전문점 춘추전국시대.
여타 경쟁사들 사이에 아직도 스타벅스의 경쟁력은 우수 배경
전략
5-FORCES
현황
개선점
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Ⅰ. 서론
1. 네슬레 기업소개
2. 네슬레 기업선정배경
3 네슬레 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
4. 네슬레 (Nestle) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
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