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자일리톨의 도입배경
2) 자일리톨 F의 실패 원인
- 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제
- 기존 껌과의 차별화전략의 실패
- 자일리톨 효능에 대한 소비자전달(Communication)의 실패
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) STP전략분석
2) 마케팅믹스
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마케팅커뮤니케이션 전략 분석
① 이벤트 전략
일석이조 이벤트를 계획합니다. 환경을 보호하고, 건강을 지키는 이벤트인데, ‘바나나는 원래 하얗다’의 빈 용기 10개를 편의점이나 일반 슈퍼로 가지고 오면 제품하나를 공짜로 주는 이벤트
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분석, 4Ps MIX등 철저한 마케팅전략과 그 실행을 위한 전 부서의 노력이 있어야만 하며, 그리고 그러한 노력이 시장의 환경과 소비자의 Needs에 정확히 부합되어야만 한다.
롯데 자일리톨껌은 한번 제품을 구입한 고객의 반복 구매율이 높고 제품
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자일리톨 효능에 대한 소비자 전달(communication)의 실패
② 기존껌과의 차별화 전략의 실패
③ 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제
(4) 실패에서 출발한 성공
① 차별화된 상품
② 역발상 마케팅-TV 광고 시리즈
③ 판
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자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
- 핀란드 연수
- 자일리톨제품의 재설계
- 껌시장과 소비자 재분석
- 마케팅전략 재수립
- 차별화전략 도입 I. 선정이유
II. 자일리톨이란?
III
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자일리톨이란
• 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
• 롯데 자일리톨 도입
• 실패 요인 분석
Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례)
• 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석)
Ⅳ
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마케팅도 주효했다. 자일리톨에 대한 지식이 해박한 치과의사들이 환자에게 자일리톨껌을 추천하기 시작했다 .이 때문에 치과의사가 추천하는 충치예방껌이란 소문이 급속히 퍼져나 갔다.
5. 마케팅 성과분석
롯데제과의 전략은 적중했다. 2
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자일리톨이란?
II. 자일리톨껌 시장 변화 – 롯데, 해태, 오리온
1. 연도별 변화
2. 롯데의 BCG Matrix
III. 마케팅전략
1. 환경분석
1) 외부환경분석 – 경쟁자
2) 내부환경분석 – SWOT
2. STP
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자일리톨 선정동기
(2) 자일리톨 소개
2. 거시 & 미시 환경 분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석
3. 자일리톨의 탄생과 실패
4. SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
5. 마케팅전략
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자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다. 그러나 「자일리톨 F」의 1차 런칭은 6개월만에 시장 정착에 실패하였다. 1. 선정동기
2. 거시환경분석
3. 미시환경분석
4. SWOT분석
5. 마케팅전략
6. STP전략
7. 4P분석
8. 마
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