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쌀이 주식인 식생활 패턴
밥 먹어야 한다는 고정관념
밥하기 곤란한 상황 대체품 햇반의 도입배경
제품 전략
광고 촉진 운영 전략
유통 가격 전략
햇반의 발전 방향
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햇반'을 제공함으로써 기업의 사회적 책임과 모든 고객에게 최고의 제품을 제공할 것이라는 모습을 보여 줄 것이다.
7. 참고문헌
광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케
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1950?~ 1979 제당, 제분(프리믹스 등), 조미료(미풍, 다시다, 핵산 조미료 등), 사료, 식용유 사업 시작
1980?~ 1999 간염백신 생산, 음료 사업, 단체급식 사업, 외식사업, 베이커리 '뚜레쥬르' 사업진출
2000?~ 2009 유기농 식품사업 본격 진출, 기업 최초
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햇반
1) 탄생 배경
2) 출시 상황
3) 현재 상황
2. 문제정의 및 분석
1) 소비자들의 고정관념
2) 가격과 품질에 대한 불만
3. 대안의 제시 및 선택
1) 고정관념의 벽을 넘기 위한 CJ의 노력
2)대안의 제시 및 선택
4. 결론
1) 미래방
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햇반의 CJ는 대수롭지 않다는 입장이다. CJ 관계자는 언제까지 이같은 마케팅을 진행할지 모르지만 우려할 상황은 아니다란 입장을 취하고 있다. 오히려 농심의 진출로 즉석밥 시장이 더욱 성장할 것이라며 내심 반기고 있는 분위기 이다. 하
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