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즉석밥시장의 햇반의 인지도는 99%달한다. 즉 국내에서는 즉석밥=햇반 이라는 공식이 성립한다고 볼 수 있다.
특히‘햅쌀로 만든 밥’이라는 햇반의 브랜드 네임에 걸맞은 품질을 통해서 즉석밥은 선도기업으로서 강한 포지셔닝에 성공하였
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밥이 필요한 사람들에게 '햇반'을 제공함으로써 기업의 사회적 책임과 모든 고객에게 최고의 제품을 제공할 것이라는 모습을 보여 줄 것이다.
7. 참고문헌
광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케
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쌀이 주식인 식생활 패턴
밥 먹어야 한다는 고정관념
밥하기 곤란한 상황 대체품 햇반의 도입배경
제품 전략
광고 촉진 운영 전략
유통 가격 전략
햇반의 발전 방향
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즉석밥을 선보였다. 농심 햅쌀밥은 제일제당 햇반과 마찬가지로 전자레인지와 끊는 물을 이용해 간편하게 데워 먹을 수 있는 제품이다. 농심은 햅쌀밥을 라면, 스낵에 이은 차세대 전략 상품으로 육성할 계획을 갖고 있다. 햇반에 이은 농심
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인식에 접근하자 1. 현재 즉석밥 시장은?
2. 하지만 현실은 다르다!
3. 그렇다면.. 왜?
4. 제품의 문제인가?
5. 문제의 답은 간단하다
6. 햇반의 소비자 인식 전환을 위한 커뮤니케이션
7. 우리는 어떤활동을 했는가?
8. 우리의 돌파구는?
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