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전략 ······························································ 23
참조 ···················································································· 29
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크리스피 크림 자체에서 실행하는 프로모션 조사
② 숙대에서 실행하는 프로모션 스케줄 기획
③ 오픈 기념 요일별 이벤트
6) Pricing strategy
① 크리스피 크림 내부적 가격 전략
② 숙대점에서만 실시할 수 있는 가격 정
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실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안
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목차입니다. 메뉴판 처럼 꾸며봤구요. 다섯부분으로 나누어져 있습니다.
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사례의 공통점과 실패사례의 공통점
1) 성공사례의 공통점
2) 실패사례의 공통점
7. Shaping이 성공/실패하는 이유
8. Shaping이 성공했다고 보는 조건
9. Shaping을 사용하지 않는 예와 그 이유.
10. Shaping을 이용한 새로운 마케팅 전략
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분석
(1) 시장 세분화(segmentation)
(2) 목표시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 4P분석
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
7. 마케팅전략 제안
(1) 20~30대에 따른 전략
1)
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2001년 12월 캐나다, 멕시코, 영국, 호주에 해외 매장 오픈
2004년 4월 뉴욕증시에 상장
2004년 12월 아시아 최초 한국 매장 오픈
2007년 현재 전국에 22개의 매장 운영 중 브랜드소개
환경분석
SWOT 분석
STP 전략 4P 전략
Conclusion 대안제시
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구전마케팅은 더없이 훌륭한 전략적 방법이라고 할만하다. 1. 구전마케팅의 패러다임
-구전마케팅이란 무엇인가
-입소문 효과의 구성요소
2. 사 례 분 석
1) 크리스피크림
2) 스카치블루
3) 다 모
3. 구전마케팅 로드맵
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크리스피 크림 도넛의 충성고객 마케팅
- 280. SWOT 분석
- 281. Strength (강점)
- 282. Weakness (약점)
- 283. Opportunity (기회)
- 284. Threat (위협)
- 285. 추천전략
결 론
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크리스피 크림은 유동 인구가 많은 곳에 매장을 위치해 있다.
4. Promotion
① 버즈 마케팅
버즈 마케팅을 사용하여 성공을 거둔 대표적인 사례인 크리스피 크림. 한국에 크리스피 크림이 들어오기 전부터 한국 내에서는 크리스피 크림에 대한
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역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
브랜드 가치를 높이는 고객경험 - 숀 스미스, 정우찬 역, 다리미디어, 2003 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 최종 결론
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