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현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고자 선택
≪ … 중 략 … ≫
STEP 2.
▪ SWOT 분석
▪ 마케팅 분석 (STP)
▪ 4P 분석
▪ IMC 사례
Strength
• 다이너스카드사의 인수
• 현대자동차 그룹
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카드 출시
↓
2010 (상반기)
매출규모 업계2위 달성
(점유율 17.9%)
가입자 850만 돌파
현대 플래티넘 3 시리즈 출시 STEP 1
* 선정 이유
* 기업 환경 변화
STEP 2
* 마케팅분석- STP 분석
* IMC 사례
STEP 3
* 결 과
*
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통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰 : 현대 카드 사례중심으로’, 부 산대학교 경영대학원 : 부산, 2011 1.
서론
2.
본론
(1) 환경분석(경쟁사, 자사, 소비자 분석)
(2) 사용한 IMC 전략(광고, PR, 판매촉진, 인적판매)
(3) IMC 전략의
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2. TV, 인쇄 광고 Storyboard
Ⅴ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. Promotion Concept
2. Promotion Series
3. ATL(Above the line)과 BTL(Below the line)
1) ATL - 4대 매체 (TV, 신문, 라디오) 활용
2) BTL - 모터쇼, 시승기, VIP 카드, 스포츠 마케팅 등
Ⅵ. 결언
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마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고의 개요와 필요성
2) 판매촉진의 개
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