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마케팅관리자는 마케팅집행의 결과가 목표와 부합되는지를 평가하고, 이 평가를 토대로 새로운 마케팅계획을 수립해야 한다. 1. 기업 수준의 전략적 의사결정
(1) 기업사명의 정의
(2) 기업목표의 정의
(3) 사업(제품) 포트폴리오의 결정
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마케팅 근시
* 고객 만족
* 소비자행동론
1. 고객만족운동의 중요성
2. 소비자행동 이해
3. 소비자 의사결정과정
4. 정보처리과정
* 마케팅 전략
1. 마케팅 전략
2. 사업의 정의
3. 마케팅 전략 STP단계
4. SWOT 분석
5. 사업포트폴리오 기
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브랜드를 개발확장해야 한다.
브랜드 자산 관리의 의미, 방법, 전략 및 성공사례와 실패사례, 개선방안
(브랜드, 자산, 관리, 의미, 방법, 정의, 전략, 관리, 필요성, 단계, 경영, 전략, 마케팅, 성공, 사례, 아모레퍼시픽, 애니콜, 삼성전자, 인텔
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브랜드(Brand) 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
【 참고 문헌 】
·김용만, 『새로운 마케팅』 경남대학교출판부, 1999,
·김용만, 『전략적 마케팅 관리』 대명출판사, 2002,
·김재범 외 5名, 『글로벌 마케팅
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마케팅 관리과정의 기획과 계획수립의 측면, 시장세분화와 행동적 측면, 마케팅시장선정 및 제품의 위치화 측면, 소비자의 현황분석과 구매결정 요인분석 측면, 스포츠마케팅의 커뮤니케이션과 촉진전략 측면, 스포츠마케팅의 믹스와 기능
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마케팅 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 프로스펙스W 브랜드 전략
(1) 브랜드 핵심 가치
(2) 브랜드 관계
(3) 브랜드 인지도
7. 프로스펙스W SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 새로운 전략 제시
(1) 걷기 대회; 프로스
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되었습니다.
<참고문헌>
「실전에 강한 MBA마케팅 다카세히로시 저 손진혁 역 원앤원북스 p. 284 2008.4.14」 《목차》
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드란?
2. 브랜드의 가치
3. 브랜드의 전략적 활용 예시
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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http://www.shell.co.kr/ 제 1 장 서론
제 2 장 본론
제 1 절 윤활유 사업
제 2 절 마케팅 믹스 전략
제 3 절 LG 칼텍스정유의 소개
제 4 절 LG 칼텍스정유의 마케팅전략
제 3 절 경쟁자(한국쉘 석유)
제 3 장 결론
[참고문헌]
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전략. 산업연구 Vol.6, No.4.
이상민(2000) 인터넷 시대의 고객관계관리 (CRM). CEO Information. 삼성경제 연 구소.
이정실, 임채관(2005). 서비스 기업의 CRM 영향요인과 성과에 관한 연구. 한국관 광 레저학회
이훈영(2004) 간호 관리에서의 마케팅 접근 - CRM
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마케팅의 5가지 관리 철학
(2) 한국기업의 마케팅 전략 동향
(3) 향후 마케팅 철학의 방향성
3.
결론
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