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마케팅 믹스(Marketing Mix) ............................. 8
①핵심 제품 차원..........................................
②유형 제품 차원........................................ 8
③확장 제품 차원..........................................10
3. 경쟁사 분석 (뚜레쥬르)
1) 연혁
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1) 기업에서 전달하고자 하는 것
2) 기업에서 소비자에게 전달하는 내용
3) 소비자가 인지하는 것
4) 소비자 평가 결과
2. 피죤 브랜드 분석
1) 브랜드 비전
2) 브랜드 미션
3) 브랜드 아이덴티티
4) 마케팅 믹스
5) 브랜드 인지와 이미지
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마케팅 패러다임의 변화
1. 커뮤니케이션의 변화
2. 소비자 역할의 변화
3. 시장 역할의 변화
4. 마케팅 믹스 역할의 변화
제2절 사이버 마케팅의 이해
제3절 사이버 마케팅의 네티즌 행동가설 모델
1. 전통적인 4대 매체에
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전략
4. 마케팅 믹스 전략
5. 성과분석
6. 향후 마케팅 전략
III. 사례연구 2 : 뉴면
- 새로운 제품 범주 개발
1. 환경분석
2. SWOT분석
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스 전략
5. 성과분석
6. 향후 마케팅 전략
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믹스를 만드는 것이 바로 마케팅 믹스 수립이다. 내 제품이 노리는 목표 세그먼트가 어디인지, 가격-판매장소-판촉-제품특성을 어떻게 조합해서 그 세그멘트를 노릴 것인지를 결정하는 것이다.
Ⅲ. 결론
처음에 말했듯이 마케팅은 우리 삶에
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광고
·판매촉진
판매원은 고객과의 대면 접촉이 많기 때문에 기업은 이들이 윤리적인 문제를 야기 할 가능성에 대해 깊은 관심을 가지고 있어야한다.
예) 뇌물, 향응의 제공 필요 이상의 고가품을 권하는 행위
2) 마케팅의 미래
새로운 정치적
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광고 중단시, 소비자 인지 지표의 급격한 하락 예상.
② 확고한 No.1이 되기 휘한 지속적 광고 집행이 요구.
2000년 2001년
지속적 광고활동
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· 일단 No.1브랜드가 되면 방어가 쉬워진다.
· 수성보다는 도전에 더 많은 마케팅비용이 소
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4. 마케팅 믹스 전략(Marketting Mix Strategy)
- 시장세분화(Segmenting)
- 표적시장(Target 설정)
- Target 분석
- 포지셔닝 전략
- 마케팅 믹스 전략
‧ 기존 고객 유지
‧ 신규 고객 창출
5. 결 론
6. 과제를 마치며...
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마케팅 분석
⑴ STP
⑵ SWOT
Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF 분석
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고분석
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고분석
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마케팅 목표와 환경 분석
마케팅 목표
② 시장 기회의 분석
③ 목표 시장의 선정
3. SWOT 분석과 해결방안 도출
① SWOT 분석
② 해결 방안의 도출
4. 마케팅 믹스(4P Mix) 전략 & STP 전략 수립
① 제품 (Product) 전략
② 가격 (Price) 전
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