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마케팅 활성화 방안에 관한 연구, 충주대 대학원 석사학위논문, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅(Marketing of Sport)
2) 스포츠를 통한(이용한) 마케팅(Marketing through(or with) Sport)
(
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광고비에 상응하는 주목률의 증가를 안다는게 용이한 일은 아니기 때문이다. 따라서 신문광고가 아무리 효과가 좋다고 하지만 광고비 전액을 쏟아 넣을 수는 없는 일이다. 여기서 마케팅 믹스의 개념을 광고에도 적용할 수 있게 된다. 이를
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marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현재 상황 파악 --------- 6
5. 현재 미샤의 문제점 분석
1) 초저가 시장에 대한 선행 분석
2) 마케팅 믹스(4P)분석을 통한 현재 및 잠재적
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)
(1) 시장규모
(2) 경쟁제품분석
(3) 소비동향
(4) SWOT 분석
2. 마케팅전략 추진방향
(1) 제품 concept
(2) 제품효용
(3) 표적고객(target)
(4) Positioning
IV.마케팅 믹스(4P)
(1) Product
(2) Price
(3) Place & Promotion
V.결론
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마케팅 통제 및 평가
(1) 마케팅예산과 실제성과의 비교
(2) 고객의 만족도와 불평불만 조사와 적절한 조치
(3) 마케팅계획에 대한 조정 및 수정
III. 마케팅의 종류
1) 인터넷마케팅(Internet Marketing)
인터넷마케팅은 소비자가 직접 판매자와 인터
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마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ I. 신관광상품의 개발전략
II. 신관광상
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광고전략
(4) 디자인전략
5. 현대카드 STP 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 현대카드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product(제품전략)
(2) Price(가격전략)
(3) Place(유통전략)
(4) Promotion(촉진전략)
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마케팅전략은
취약제품의 폐기
가격 인하
선택적 유통경로, 수익성이 적은 유통경로 폐쇄
상표충실성이 강한 고객의 유지에 필요한 수준으로 광고를 줄임
판매촉진을 최저수준으로 감소하는 것 등을 들 수 있다.
그런데 이러한 제품수명
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마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원, 한양대 대학원, 2002
국내 브랜드의
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광고의사결정의 흐름(광고의사결정 과정)은 일반적으로 다음 그림과 같이 나타난다. 물론 그것은 주어진 의사결정 상황에 따라 다른 형태를 취할 수도 있다.
광고의사결정 프로세스
고도의 계획적 테크닉이 마케팅 분야에서 활용됨에 따라
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