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· 높은 브랜드 충성도 (12.9% → 12%)
삼성의 점유율 하락 (32.5% → 23.8%)
· 그리 높지 않은 스마트폰 점유율
· 애플의 독자적인 소프트웨어 사용
특히 기존부터 제품끼리의 호환성 높음
10대 청소년을 자녀로 둔 부모 Thinkin
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애플 APPLE 기업소개
2. 애플의 성공요인
3. 애플 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 애플만의 경쟁우위 분석
5. 애플의 경영전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 폐쇄적 경영전략
(3) 차별화 경영전략
6. 애플의 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2
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애플 성공요인
3. 애플 핵심역량
4. 애플 경영방식
(1) 초기의 애플
(2) 스티브잡스 복귀이후
5. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 애플 경영혁신전략
7. 애플 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2) 컨버젼스 마케팅
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세계에서 가장혁신적인 기업
올해의 리더로 선정된 CEO Steve Jobs
2013년 세계 100대 기업 1위
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분석
오프라인 매장이 아닌 온라인으로 음원을 구매하는 온라인 소비자
애플 기기를 이용하여 음악, 영상, 교육등의 미디어 매체를 사용하는 어드바이스 유저
2. 경쟁사 분석
구글(google)
안드로이드 앱 기반 서비스 및 클라우드, 음악
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로고를 개인컴퓨터, 휴대폰, 디지털 뮤직 플레이어
전자제품에 깊숙하게 파고들었다
애플의 브랜드 강화
핵심 소비자들의 증가 및 브랜드 강화 세계 선도 기업으로 성장 애플의 기업소개
CASE STUDY 분석
사례질문분석
마케팅 시사점
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애플의 실적
애플의 엄청난 영향력과 관련된 기사
요즘 한국의 IT산업은 '애플 쇼크(Apple Shock)'를 겪고 있다. 애플 아이폰(iPhone)은 5개월 만에 60만대 이상이 팔려나가면서 국내 스마트폰 시장의 70% 이상을 점유하기도 했다. 지금까지 한국에
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II . 경영전략
- 이념
- 인재관리
- 핵심역량
- 시장분석
- 경영방식
- 경영전략 공통점/차이점
III. 제품비교
- 애플 제품
- 삼성 제품
IV. 결론 (SWOT 분석)
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애플이 삼성과의 합작투자에 회의적인 반응을 보이자 당시 여론은 아이팟 불매 운동 등 강한 애국주의적 성향을 드러냈다. 서론
- 기업 소개
본론
- 매킨토시 사례
- 아이팟 사례
- 아이폰 사례
- 아이패드 사례
- 소프트웨어 사례
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3.
기업과
사회적 이슈 간의 Win-Win 전략
Cause marketing
“착한 마케팅”
=기업과 사회적인 이슈, 또는 비영리 단체가 상호 이익을 위해 연계됨
=이윤만을 추구하던 기존 마케팅의 이미지에서 탈피 WIN-WIN전략
SWOT 분석
BCG 매트릭스
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