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브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005 1. i-Pod 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 시사
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마케팅이 필요하다. 따라서, 제품과 용기 디자인의 고급화로 프리미엄 샴푸의 포지션 구축을 위해 현재 가격대를 유지한다. 또한 지나친 가격할인, 끼워팔기 등의 판촉활동을 지양한다.
Place
# 유명 체인 미용실과 전략적 제휴를 맺는다(win-win
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전략을 추구하게 될 것이다. 적절한 정보가 수집분석될수록 데이터베이스는 보다 구체적인 전략결정을 가능하게 하는 지식기반이 될 것이다.
제5부 브랜드 커뮤니케이션의 검증
통합마케팅의 평가와 측정
기업이 어느 정도 통합마케팅을 실
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Brand) 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드(Brand) 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
【 참고 문헌 】
·김용만, 『새로운 마케팅』
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브랜드 소개
2. 본론- IOPE의 마케팅 전략
1) 마케팅 환경 분석
(1)거시적 환경
①인구 통계적 환경
②경제적 환경
③사회 문화적 환경
④정치 법률적 환경
⑤기
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마케팅 전략 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P Mix
(4) 분석 종합
5. 웅진 쿠첸의 마케팅 전략 대안
(1) 전략적 브랜드 분석(Strategic Brand Analysis)
(2) 브랜드 아이덴티티(Identity) 설정
(3) 가치 제안(Value Proposition)
(4) 브랜드 포지션(Brand Po
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잠을 1. 스타벅스 소개(Starbucks Introduction)
2. 외부 일반 환경분석
3. 내부역량분석
4. 산업 환경 분석
5. S.W.O.T분석(S.W.O.T Analysis)
6. S T P
7. 4P 전략
8. 77가지 스타벅스의 감성마케팅 전략
9. 성공 요인
10. VISION 제안
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기세이다. 명품만 쫓는 기업사냥꾼, 아르노
LVMH 그룹의 5개 사업군의 선두는 패션부문
LVMH 그룹의 명품 브랜드 전략
-공격적인 성장전략
-시너지 전략
-분권화된 브랜드 전략
루이비통의 스토리텔링 마케팅 기법
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전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김
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하얀 면 티셔츠의 가격은 천차만별이다. 할인매장에서는 5,000원에도 팔리지만 고급 Brand 태그를 다는 순간 티셔츠의 가격은 훌쩍 올라가 버림과 동시에 소비자에게 동경의 대상이 된다. 그렇다! 더 이상 제품의 가격은 단순히 품질에 기반하지
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