|
전략기법을 \'데이터베이스 마케팅(Database Marketing)\'이라 한다. 즉, 어
느 고객이 무엇을 얼마나 자주 구매하고, 어느 매장에서 어떤 유형의 상품을 구매하는가
에 관한 데이터를 가지고 고객의 성향을 분석하여, 앞으로의 마케팅전략을 수립할
|
|
|
마케팅 믹스이다. 마케팅 믹스의 개발은 내부적으로 일관성있고 상호보완적인 계획을 마련하는데 목표를 둔 개선과정으로 그 중요성은 아무리 강조하여도 지나치지지 않다. 4P 중 어느 한 요소를 변경하게 되면 마케팅 전략 담당자는 정도의
|
|
|
전략을 취해왔다. 하지만, 최근 맥카페가 스타벅스와 비슷한 매장 분위기와 고급의 커피를 제공하면서 가격은 저렴하게 책정하는(Medium Cappucino의 경우 맥카페가 $2.69, 스타벅스가 $3.84이다.) 공격적인 마케팅을 해오고 있다. 던킨도너츠의 경우
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션 =
Integrated Marketing Communication
PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적인 역할을 비교, 검토해서 최대한의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립 과정.
즉,
|
|
|
현대자동차 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 현대자동차 중국시장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 향후 중국시장 마케팅전략 수립
<참고문헌>
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션전략이 큰 성과를 거둘 수 있음을 보여준다.
두 번째 성공요인은 일련의 판매촉진 이벤트를 체계적으로 계획하고 실행할 수 있었던
웹넷코리아의 능력에 기인한다. 웹넷코리아는 두산건설과 공동으로 캠페인의 초기
|
|
|
전략의 수립의 단계와 그 중요성
1.1 기업철학과 장기적 비전수립 : 기업브랜드의 중요성
1.2 기업의 브랜드 포트폴리오 전략수립
2. 국제기업의 브랜드전략과 사례연구
2.1 네슬레의 브랜드 전략 사례연구
2.2 로만손의브랜드 전략 사
|
|
|
전략의 필요성과 장점을 이해할 수 있는가.
-실제 기업 광고를 통해 포지셔닝 전략의 다양한 유형을 분류할 수 있는가.
-포지셔닝 전략 계획의 수립과 집행과정을 이해할 수 있는가.
-포지셔닝 맵의 의미와 작성 방법을 이해하고 포지셔닝 맵
|
|
|
마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 마케팅 전략
Ⅰ. 마케팅 전략의 수립
1. 전략 지향적 기업의 성장
2. 기업 경영 전략의 수립
3. 마케팅 전략의 수립
Ⅱ. 마케팅 전략의 분석
1. BCG
|
|
|
마케팅전략
Ⅲ. 카라반의 마케팅 환경분석
가. 고객 분석(설문조사 및 구매 행동적 변수 )
나. 경쟁 요인 분석
다. 천막 산업 관련 분석
Ⅳ. 카라반의 전략적 마케팅 계획수립 단계
가. SWOT 분석
나. 시장 세분화 전략 (STP)
Ⅴ. 카라반
|
|
메뉴펼치기
