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시장획정 방법론 및 사례 : 2005년 하이트-진로 기업결합을 중심으로, 한국경제연구학회
* 정진송(2006), 진로 M&A에 대한 사례연구보고서, 연세대학교
* 최홍관(2009), 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로, 서울시
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시장을 차별화된 마케팅전략으로 성공적으로 공략한 사례 중 하나이다. 그렇다면 국순당이 현재 전통주 시장에서 독보적인 위치를 고수할 수 있는 이유는 무엇일까?
첫 번째로 소비자트랜드의 변화에 잘 편승 했다는 점이다. 과거와 달리 술
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시장 세분화
T:표적시장의 선정 (Market Targeting)
P:시장 포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구
4. 신제품 마케팅전략제안
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시장현황분석
6. 상권분석
(1) 입지분석
(2) 경쟁자분석
(3) 고객분석
7. 사업전략요약
(1) 인사관리
(2) 제품개발
(3) 마케팅·영업
(4) 서비스
8. 운영전략
(1) 조직구성표
(2) 영업시간과 근무계획
(3) 생산계획
(4) 인테리어전략 및 설
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맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
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Whisky)
6. 일본 위스키(japanese Whisky)
Ⅲ. 술(주류) 위스키의 어원
Ⅳ. 술(주류) 위스키의 원료
1. 몰트 위스키(Malt Whisky)
2. 그레인 위스키(Grainl whisky)
3. 블렌디드 위스키(Blended Whisky)
Ⅴ. 술(주류) 위스키와 소주
Ⅵ. 결론
참고문헌
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시장점유율 및 소비자 선호도
6. 마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스 레드의 4P's 믹스
③ 하이트 맥스의 4P's 믹스
④ 카스 레드와 하이트 맥스의 SWOT분석
⑤ STP 분석
7. 결론
① SWOT 분석을 통한 전략
② 스타우트의
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산업의 특징
≪ 그 림 ≫
① 진입장벽이 높은 수준
: 초기설비투자비용,전국적인 유통망 구축비용
② 광고비 투입 부담 큼(브랜드이미지)
③ 경기변동과 계절에 민감함(기호성식품)
④ 주류시장이 성숙기에 진입
: 소비자
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소주, 양주 등의 고 알코올보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.
그래서 우리는 20~30대 젊은 직장인과 학생을 대상으로 신선하고 재미있는 드라마식의 연속된 광고 컨셉트을 잡고, 나머지 65%의 시장을 공략하기 위해서 JSA영
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시장 분석
(1) 전반적인 시장상황
우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진
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