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구성요소
1. 카피(copy)
2. 일러스트레이션(illustrations)
Ⅲ. 메세지(메시지)의 주장
Ⅳ. 메세지(메시지)의 전달경로
1. 대면경로 대 대량매체
2. 인쇄매체 대 시청각 매체
Ⅴ. 메세지(메시지)의 소구방법
Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현전략
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전달의 원리
- 전달할 가치가 있는것을 전달해야한다.
- 사실에 기초해야한다.
- 정직해야한다.
- 이해하기 쉬어야한다.
- 생생하고 매력저이어야하며, 오랫동안 흥미를 유지시켜주어야한다.
- 특정의 목표집단을 대상으로 해야한다.
- 메시지
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결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하시오.
4. IMC의 필요성에 대하여 설명하시오.
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요소
제 2 절 경영조직의 원칙
제 3 절 조직구조의 몇 가지 형태
제 4 절 관료주의조직
제 3 장 조직에 있어서 책임과 권한 문제의 이해
제 1 절 직능, 직위, 책임, 권한의 제관계
제 2 절 책임과 권한의 개념
제 3 절 권한의 원천
제 4
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메세지)
Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드메시지(브랜드메세지)
Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가
Ⅸ. 메시지(메세지)와 CI(기업이미지통합전략)
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