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소구는 자사제품을 다른 경쟁제품과 비교하여 상대적으로 우수한 자사제품 속성만을 메시지로 나타낸다. 그러나 양면소구는 자사가 가지고 있는 제품속성중 소비자의 구매결정에 크게 영향을 주지 않는 사소한 단점속성과 단면소군의 내용
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소구
1) 수용자가 소구의 권고내용을 따르지 않을 경우 발생 가능한 심각한 신체적 혹은 사회적 손실의 위협을 포함해야 한다
2) 메시지의 타깃에 부합하도록 위험을 의인화해야 한다
Ⅳ. 메세지(메시지)의 설득과정
1. 같은 메시지라고 하
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메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
최은영 외 1명(2011), 애매모호한 광고메시지의 광고효과 : 인지욕구와 애매모호성 관용을 중심으로, 한국심리학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고메시지(광고메세지)의 의미
Ⅲ.
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메시지
2. 정교화 메시지
Ⅲ. 메세지(메시지)의 작용
Ⅳ. 메세지(메시지)의 소구방법
Ⅴ. 메세지(메시지)의 제시형태
Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현
Ⅶ. 메세지(메시지)의 캠페인효과이론
Ⅷ. 메세지(메시지)의 전달효과
1. 내용 이해
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메시지 전달과 수용과정에 있어서 효율성과 간편함을 주었다는 긍정적인 견해도 있지만 반대로 이전에는 음성 언어에서만 나타나던 언어변형이 문자사용의 영역까지 침범하는 기형적인 결과를 낳고 있다는 부정적인 견해도 있다.
어떻게 보
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