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자체를 사는 것이 아닌 아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 자부심, 인간적인 정 등을 사는 것이다.
커피의 맛이 좋아서 스타벅스를 이용하는 사람도 분명 있을 것이다. 그러나 스타벅스를 이용하는 많은 사람들은 커피 맛보다는 다른 곳에
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커피브랜드로 성장 할 수 있었다.
2)스타벅스의 개선점
스타벅스코리아의 개선점은 아마 비싼 가격일 것이다.
예를들자면, 스타벅스에서 가장 기본이 되는 커피는 카페라떼 톨사이즈 이다.
그 가격은 (톨사이즈로) 3500원이다. 일단 미국에서
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카페모카 등
20여종 이상
미국의 커피 종류와 약간 다름
가 격 대
$2.2 ~ $4.5
\\2,200 ~ 5,000
분 위 기
조용하다
혼자 온고객이 많다
시끄럽다
2인이상의 그룹단위가 많다.
내부 인테리어
브라운, 베이지 계열
동일
서비스 형태
Self
Self [스타벅스
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스타벅스 이브닝스 매장의 출현은 기존고객들에게 좀 더 새로운 형태의 모습으로 다가갈 수 있을 것이다. 또한 신규고객을 유치하고 차별화된 마케팅 전략을 활용할 수 있는 기회요소가 될 것이다.
- 스타벅스 커피 코리아 ‘이브닝스’ 한국
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카페베네`, `탐앤탐스`, `할리스` 등이 생겨나기 시작했고 `스타벅스`를 비롯해 이렇게 수도 없이 많아진 다른 커피 전문점들은 경쟁을 하기 시작했다.
이번 과제를 통해 프랜차이즈 커피전문점의 흐름에 대하여 자세하게 알게 되어 너무나 뿌
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