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전략을 추진할 것이 아니라, 지금 활용하고 있는 SNS를 이용하여 소비자들의 의견을 반영하고 자사의 브랜드를 꾸준히 홍보하여 충성고객의 확보에도 초점을 맞춰야 한다. 이렇게 확보된 충성고객에게는 일반 고객들과는 다른 브랜드 로열티
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브랜드가치 높은 순위, 시장점유율)
코카콜라 브랜드 가치 약 70조1000억
펩시콜라 브랜드 가치 약 11조9000억
(브랜드전략 및 재정 컨설팅 회사 Millward Brown Optimor 의 2012년 보고서)
->Best global brands 2014(출처: interbrand, 2014)의 순위에서 coca-cola
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가 나오기를 손꼽아 기다릴 정도로 높은 호응을 얻었다. 또한 도시 시리즈를 우표 수집하듯 스크랩을 해놓은 마니아들이 생겨나기에 이른다. 이 시리즈는 우리가 이미 알고 있는 도시의 단편적 이미지 이상으로 그 도시의 역사와 문화를 감성
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전략 분석 …………………………………………………13
1) SWOT분석 …………………………………………………… 13
2) STP 분석 ……………………………………………………… 19
3) 4P 분석 ……………………………………………
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: 과하지 않은 일상탈출
16. 가족 같은 사랑 (Kinship)P&G : 대를 이어 온 살림 도우미
17. 복종적 사랑 (Enslavement)루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 브랜드
18. 완성된 사랑 (Consummation)애플 : 지속적인 신화 창조자
19. 전략적 시사점
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브랜드의 현 상황
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 우리나라 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
ⅰ) brand naming은 브랜드 전략의 첫걸음
ⅱ) 목표 시장을 명확히 한 브랜드 전략
ⅲ) 다양한
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브랜드 강화 전략, 이레 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 아이덴티티 요소 설정
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익
4. 제품의 연상(Product)
5. 브랜드 개성(Brand Personality)
6. 조직/회사의 연상(Organization)
7. 문화/가치의 연상(Value)
Ⅲ.
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브랜드전략 수립방안 연구, pp.39-55.
<논문>
김영기(2007), 아파트 브랜드 이미지와 지각된 가치가 애호도에 미치는 영향, 서경대학교 대학원, 경영학석사 학위논문.
김영수(2008), 아파트 주거만족도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영
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브랜드 제품과 신제품간의 연관성이 얼마나 있는지에 대한 심층 분석이 필요하다. 1. 브랜드 가치결정 기준
-목표 가치가격의 결정
-가격 프리미엄 결정
-가치 추가
-고객 조사
2. 신제품 브랜드 전략
-계열 확장 전략
-멀티
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브랜드 관리 방안
2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안
3. [센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프
4. 샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안
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