|
중요성을 인지하고 있을 것이다. 그리고 광고 매체는 사회적 영향력은 날로 높아지고 기업의 이미지를 대변하기 때문에 매우 중요하다고 생각한다.
참 고 문 헌
http://www.nanet.go.kr/ < 국회도서관 >
http://www.seri.org/ < 삼성경제연구소 >
ht
|
|
|
브랜드 인지도를 높이게 되고, 후에 군인들이 제대했을 때 선택할 수 있는 범주 고려 대상에 들게 되는 좋은 효과를 기대할 수 있다. 또한, 번화가에 있는 매장에 남자 종업원을 두어 화장품에 낯선 남성분들에게 친근하게 다가갈 수 있게 하
|
|
|
개념
2. 아웃 소싱의 필요성
3. 아웃 소싱의 환경적 요인
Ⅲ. NIKE의 아웃 소싱 성공사례
1. 회사 소개 및 연혁
2. 아웃 소싱 전략배경
3. 아웃 소싱 전략
4. 나이키의 4P 전략
5. SWOT 분석
Ⅳ. IBM의 아웃 소싱 실패사례
1. 회사소개
2. 아웃
|
|
|
나타낸다.
값이 비싸도 명품을 착용하면 달라보인다.
값이 비싸도 남과는 다른걸 입고 싶어 구입한다.
유명 브랜드 상품이어서 구입한다.
.871
.863
.772
.720
2.543
0.920
미적 가치 추구
디자인이 독특해서 구입한다.
유행에 맞는 디자인이기 때문에
|
|
|
확장 제품으로서의 가능성을 가지며 다음이 워낙 브랜드 파워가 강하고 소비자가 친숙하게 생각하는 오프라인 브랜드라면 물리적 제품에 그 친숙함이 충분히 전이될 여지가 있는 것이다. 인터넷 브랜드 확장
Ⅰ. 브랜드 확장의 개념
|
|
|
브랜드확장 평가 연구, 중앙대학교 광고PR연구소
박범순 외 1명(2008), 광고 메시지의 인지/정서적 일치효과, 한국광고홍보학회
이지한(1991), 광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구, 한국방송광고공사
정양호 외 1명(2004), 광고메시지 주
|
|
|
브랜드의 품질에 대한 단서 뿐만아니라 모 브랜드와 확장 제품의 관계를 인식할 수 있도록 보조 연상을 부각시켰고, 모 브랜드의 제품과 어느정도 유사성이 있는 제품으로 확장을 시도하였다. 이들은 브랜드개념이 일치하지 않는 경우를 대
|
|
|
가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
|
|
|
1-2 브랜드확장 성공을 위한단계별 고려사항 ( 식물나라 )
1) 브랜드에 대해 실제로 요구되어지는 소비자의 지식을 정의
- 식물나라가 나오기 전까지 화장품은 화장품 가게나 백화점에서만 사는 것으로
인식되었으나 제일제당은 ‘
|
|
|
확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 '높은 브랜드 가치'를 가진 브랜드
|
|
메뉴펼치기
