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브랜드 수명을 늘리기 위한 브랜드 재활성화 전략에 많은 관심을 가져야 한다고 생각한다.
부속(附屬) 브랜드(Sub Brand)’를 통한 우회적 브랜드 확장, ‘기술 또는 원료 지원 브랜드(Ingredient Brand)’를 활용한 브랜드 제휴 등과 같은 ‘브랜드
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확장과 더불어 엔터테인먼트 회사 내에서 문제가 생길 수 있다. 싸이더스의 경우 영화와 스포츠를 중심으로 하는 sidus 코퍼레이션과 음반과 매니지먼트를 중심으로 하는 sidus HQ로 분할되었다. 출발 시부터 이미 각각의 know-how와 독립사업체로
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브랜드 샵 개념의 프랜차이즈를 중심으로 운영했다는 것이다. 기존의 화장품 판매점은 여러 브랜드를 함께 파는 전문점 형식으로 매장관리가 떨어질 뿐 아니라, 많은 재고 부담 비용과 그로 인한 가격 상승 및 현금 흐름의 문제로 화장품 제
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브랜드가 되기 위해서는 더욱 보완해야 할 부분도 있었다. 그 중에서도 특히 ‘물’, ‘깨끗함’ 등에서 연상되는 제품 속성의 편익에서 나아가 재미있고, 멋있고, 기분 좋은 감성적 편익으로의 확장이 무엇보다 필요하다.
젊은층을 공략하기
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브랜드를 통한 차별화
위에서 지적했듯이 브랜드는 이제 제조업체의 전유물이 아니다. 수 많은 유통업체들의 브랜드의 필요성과 중요성을 인식하기 시작했다. 상해 소매유통시장에서는 아직 강력한 유통브랜드가 출현하지 않았지만 시장 성
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-무게
2)제품기능
EX)컴퓨터의 제품기능과 부수적기능
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3)브랜드명
- 제품개념 전달
- 제조업자,소매업자,고객, 기타 대중에 의한 제품확인 수단
- 제품의 법적인 보호 제품
제품믹스
제품믹스 사례
관계 마케팅
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개념은 제품과 품질 비용은 비용을 발생시키는 자원을 소비하는 활동의 원인으로 추적할 수 있다는 점이다. 연구결과에 따르면 품질경영시스템의 비용이 규명될 때까지 숨겨진 비용을 모두 망라하는 것은 아니다. 만약 비용이 규명되지 않으
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브랜드의 가치 중요성 증가
인터넷상의 수많은 정보의 범람으로 정보에대한 신뢰성이유로 브랜드가 정보탐색비용을 절감하는 효과를 소비자에게 제공
3.초중간의 시대
인터넷상에서는 중간상이 필요없는 것 같으나 실제로는 형태가 복잡하
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브랜드의 가치 중요성 증가
인터넷상의 수많은 정보의 범람으로 정보에대한 신뢰성이유로 브랜드가 정보탐색비용을 절감하는 효과를 소비자에게 제공
3.초중간의 시대
인터넷상에서는 중간상이 필요없는 것 같으나 실제로는 형태가 복잡하
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브랜드였었다. 그러나 밀러라는 동일한 브랜드 하에 여러 후발제품들을 내놓자 하이라이프는 급격히 쇠퇴하기 시작했다. 이것은 브랜드와 연결된 '개념'은 무시한 채, 유명브랜드를 등에 업고 사정없이 이를 확장해 나가려다 실패한 경우이
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