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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구 - 김민정, 박은경, 한국 패션 디자인 학회. 2008
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김
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브랜드 전략에 있어서 브랜드 선점 효과가 분명하리라는 이론적 설명에도 불구하고 맥심은 테이스터스 초이스에 밀리기 시작했다. 이유인즉, 맥심은 기존의 분무건조 기법에서 냉동건조기법으로 개선하면서도 기존의 맥스웰하우스의 명성
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창업 130주년
2004 ㈜한국시세이도, S&D 합병 시세이도 전문점 비즈니스 시작
2007 Shiseido 창업 135주년 1. ABOUT 시세이도
2. 시세이도의 마케팅전략
3. Global 멀티브랜드 전략
4. 멀티브랜드 성공/실패 사례
5. 결론
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만드는데 기여한다
백세주를 한국의 브랜드, 장수브랜드로의 육성
전통주의 복원과 개발에 앞장
음주문화의 개선 선도
전통문화의 보급과 계승을 통한 사회문화 발전 기 업 소 개
3C 분석
SWOT 분석
STP 분석 및 전략
결 론
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선도적 역할을 수행
고객의 꿈이 T의 소망이 되고, T의 노력이 고객의 생활이 되는’ T의 핵심 가치가 반영된 디자인 1. SK Telecom 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. SK Telecom T 마케팅
8. 향후 전략
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마케팅 목표 ------------------ 5
4. STP ----------------------- 5
5. 4P ------------------------ 7
6. 기존의 광고 분석 ---------------- 12
7. 기존 광고의 문제점 -------------- 16
8. 광고의 방향 ------------------ 16
9. 크리에이티브 전략 -------
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브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자산 관리
상표화 전략 착안
고객자산
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‘댕기머리’는!
1998년 두리화장품에서 출범후 12년간 국내
한방 헤어제품 시장을 선도하고 있다. 한방샴푸
댕기머리
1. Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
3. Brand Naming strategy
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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