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브랜드지수 모형
모델의 분석결과에 따르면 다음과 같다.
<표 5 - SERI-PCNB NBDO 국가브랜드 종합 순위>
<표 6 - 실체 기준 국가브랜드 순위>
<표 7 - 이미지 기준 국가브랜드 순위>
부문별 순위에서 대한민국은 ‘과학/기술’이 실체,
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글로벌 브랜드
- 미국이 본사인 타파웨어는 총 매출의 75%가 미국 외의 지역에서 발생 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선방안
9. 향후 전략
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모델 전략
2. 애니콜[안성기 + 차태현, 이나영) 사례처럼 공략Target에 맞춰 4S 이미지를 갖춘 모델 전략
3. 피자헛과 외식업의 이미지에 맞는 모델과 피자헛의 장기적인 브랜드 구축을 염두에 둔 모델 전략
4. 경쟁사 모델과의 경쟁력 확
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모델, 광고 기법 들을 다양하게 활용하여 쿠첸은 기존 밥솥 브랜드들에 비해, 자신을 위한 투자에 소비가 비교적 과감한 젊은 소비자 층을 공략하고 있으며, 시장 점유율을 점점 높이고 있는 것으로 보아 이는 성공적으로 보인다. 1. Brand Id
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Marketing
1) Integrating Marketing Programs and Activities
2) Personalizing Marketing
Experiential Marketing / One-to-one Marketing / Permission Marketing
3) Reconciling the New Marketing Approaches
2. Product Strategy
1) Perceived Quality and Value
Brand Intangibles / Value
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브랜드의 대한 여러 정의
1) 사전적 의미
국어 사전 → 브랜드(brand)[명사] ‘상표(商標)’로 순화.
영한 사전 → brand n.OE 「불꽃, 불」의 뜻에서 타고남은 것 → 소인(燒印)
→ 낙인, 오명 → 상표→ 특정 상품
2) 미국 마케팅
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브랜드로 승부를 걸어야 한다. 남의 것을 사용하거나 모방하여서는 절대로 안되며 그것은 바로 자멸행위일 뿐이다. 1. 아는 것을 실천하는 것이 眞正한 힘이다
2. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다.
3. 독자브랜드의 유명화
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마케팅은 인식의 싸움이다(The Law of Perception)\'라는 말이 있다.그 중에서도 핵심기능은 브랜드(brand)가 수행할 것이다. 그 외에 페키지(package),광고(advertizing),판촉(promotion)등이 하나의 이미지를 형성하며 그 상품의 인지도를 높이게 될 것이다.
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마케팅, 소비자에게 이때까지 구축해온 브랜드 이미지, 단골 고객들, 현재까지 모아진 자본, 커피 메뉴 음료들 레서피, 카페베네의 직원들, 앞으로의 성장 가능성 은 모두 카페베네의, 가치 있는 자원들이다. 무형 자산과 유형 자산으로 이루
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Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
e비즈니스 전문 과정 SCM - 정봉주 외, 한국전자거래진흥원, 2002
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성
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