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브랜드들과의 경쟁에서 우위요소가 될 수도 있지만 치명적인 단점으로 작용할 수도 있다. 베이직하우스는 저렴한 기능적 혜택 외에는 베이직하우스에 대한 브랜드 연상이미지가 뚜렷하지 못하다. 경쟁사인 지오다노를보면 톱스타를 모델로
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브랜드 이미지 제고를 위해 노력할 계획임
Ⅴ. 경영성과 향상
1. 대외적인 기업 이미지 개선 효과
1) 기업이미지 조사 결과
우리은행은 단기간에 국민은행에 이어 2위권의 브랜드 상기도를 확보하였으며, 특히 브랜드 관련 연상에서도 타 은행
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연상브랜드 Crosstabulation
Count
최초연상브랜드
Total
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
최다노출광고
무응답
3
0
2
1
0
0
0
0
6
17차
48
1
4
3
1
3
0
0
60
하루녹차
2
0
1
0
0
0
0
0
3
오늘의 차
4
0
7
2
0
0
0
0
13
하늘보리
3
0
2
1
0
0
0
0
6
차온
1
0
0
0
0
1
0
0
2
옥수수 수염차
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트렌드
13. 소비자 분석
14. 타겟
15. 2025 사회초년생 대학생
16. 타겟 프로파일
17. 브랜드연상조사
18. 크리에이티브
19. 컨셉 도출 과정
20. 특별한 날 위한 피자
21. 광고의 목표
22. 프로모션 포인트
23. 크리에이티브 시안
24. 기대효과
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브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.
≪ 그 림 ≫
［Interbrand］
브랜드명과 시각적인 외관을 포함한 브랜드의 외적
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브랜드의 이해
과제 #1: 나 자신과 관련된 연상(association)에 관한 과제
""꽃"" 김춘수
내가 그의 이름을 불러주기 전에는
그는 다만
하나의 몸짓에 지나지 않았다.
내가 그의 이름을 불러주었을 때,
그는 나에게로 와서
꽃이 되었다.
내
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브랜드 관련 단서 제공
>브랜드 연상을 함께 구축하게 함
4. What should Nike do? Should it go second tier with Converse, position it as a fashion statement, develop it as a performance brand, or something else? Defend your position. (나이키는 무엇을 할 수 있는가? Converse의 두 번
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브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작
삼성의 애니콜(Anycall)의 성공과 LG의 화통(話通)의 실패
장기적 관점에서 브랜드 결정
일관성 있는 브랜드 네이밍
LG전자와 삼성전자의 브랜드 통합
브랜드 네임을 바꾸어서 성공한 경우
Brandi
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브랜드 - 소비자 관계 요소 - 로 변경하였다. 그러나 포지셔닝과 이를 위한 커뮤니케이션의 초점만 바뀌었을 뿐 다른 아이덴티티 요소들은 그대로 유지되었다.
브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
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브랜드 아이덴티티의 감성적 표현에 관한 연구, 성균관대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드아이덴티티(BI)의 개념
Ⅲ. 브랜드아이덴티티(BI)의 요소
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치
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