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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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관리적 접근, 권익현, 임병훈, 안광호 , 경문사, 1999.
2. 브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니, 2001.
3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자
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관리적 접근, 권익현, 임병훈, 안광호 , 경문사, 1999.
2. 브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니, 2001.
3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자
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브랜드를 인식하는 기본적인 수단이며, 경쟁자로부터의 브랜드 차별화를 기호로 나타낸다 케빈 레인 켈러(Kevin lane keller)
연상 네트워크 개념도
브랜드 지식(Brand Knowledge)
연상 네트워크와 포지셔닝 관리
아커와 브랜드 아이덴티
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브랜드관리, 학현사
정홍진(2006), 브랜드가치평가와 브랜드 관리, 한남대학교경영연구소
전인수 외 1명(2004), 브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의
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브랜드 관리센터에서 사업별구분만 알려주고 주어진 범위 내에서 최적의 계획서를 낸 업체를 선정 함
7. 브랜드 관리센터의 구조 분석
가. 브랜드 관리 센터 경영메커니즘
1) 전문 위원회 : 전문 매니지먼트 전문가들로 구성되어 브랜드 개발,
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관리’, 그리고 ‘고객 창구 운영’이 새로운 비즈니스 프로세스로 기업 활동에 추가된다. 이제 기업의 투자도 고객 관리, 브랜드 확보, 그리고 시장의 요구 사항 등에 역점을 둔다. 시장 또한 이런 기능을 확보하고 활용할 수 있는 기업의 주
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관리- 선진 기업 사례를 중심으로」, LG경제연구원
윤성훈외 1인(2000), 「신경제의 확산과 디지털시대의 기업전략」, 삼성경제연구소
이동열(2002), 「국내 전자부품 B2B 활성화에 관한 사례 연구」
이상규(2001), 「디지털시대의 전략적 브랜드관
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브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을 차별화하라.
6. 결론
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브랜드 관리에 주도적인 역할을 하여야 할 것이다.
근본적으로 한류의 지속 및 활용은 관광에만 한정되어 있는 것이 아니고 문화교류 및 홍보, 청소년 교육 및 교육 교류, 기업의 마케팅 전략, 국가이미지 제고, 등과 관련하여 문화 등 여러
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브랜드 인지도를 높이는 데 힘쓸 것입니다. 장기적으로는 나사렛국제병원이 지역 사회에서 신뢰받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 지속적인 브랜드 관리와 혁신을 추진할 것입니다. 이를 위해 소비자 요구와 시장 트렌드를 지속적으로 분
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셋째, 팀 프로젝트를 통해 협업 능력을 강화했습니다. 브랜드관리팀은 다양한 부서와의 협력이 필요하며, 이를 통해 다양한 관점을 이해하고 효과적인 전략을 도출할 수 있습니다. 팀원들과의 원활한 소통을 통해 의견을 교환하고, 각 부서의
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냉철한 머리와 따뜻한 가슴을 가진 젊은이...
3. 고객 접점을 체계적으로 관리하면서...
4. 작은 실패를 통해서 오히려 더 강해지는...
5. 새로운 생명을 만들어 내는 Brand Manger...
6. 미래를 스스로 만들어 가는 핵심인재...
7. 맺음말
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관리론’을 통해서 전략적이고 창조적인 브랜드 관리에 대해서 배웠습니다. 배운 바를 활용하기 위해 도전한 OOO 아이디어 공모전에서는 ‘Brand Revitalizing’을 주제로 최우수상을 받았습니다. 일관성을 잃고, OOO라는 브랜드를 진단하여 재미/
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았습니다. 일관성을 잃고, OOO라는 브랜드를 진단하여 재미/편리/감동이라는 기치아래 일관된 브랜드관리를 통하여 Revitalize시키는 Road Map을 제시한 것인 심사위원들의 마음을 움직인 것 같습니다. 미래에는 티켓몬스터의 현명한 홍보담당자로
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 가격 : 1,000원
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