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구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문
○ 변철민(1997), 소비자 의사결정의 합리성, 한국교원대학교 대학원 석사학위논문
○ 박명희(1993), 소비자의사결정론, 학현사
○ 이문규(1999), 서비
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개념 및 필요성
가.CI의 개념
나.CI 의 필요성
2. C.I의 기대효과
3. CI기본 시스템(Basic system)
가. 코퍼레이트 심볼 마크(Corporate Symbolmark)
나. 코퍼레이트 로고타입(Corporate Logotype)
다. 코퍼레이트 색상체계(Corporate Color)
라. 코퍼레이트 전용
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브랜드소개
Ⅱ. 구호 KUHO SWOT 분석
1. 1단계 SWOT 분석
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)
2. 2단계 SO, ST, WO, WT전략
1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
Ⅲ. 구호 KUHO STP 전략분석
1. Segment 시장세분화
2. Targ
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요인이 아니라 정책적으로 내리는 것이다. 스키밍 가격은 시간에 따른 가격차별이다. 그러나 시간이 지나면서 가격이 내려간다고 모두 스키밍 가격은 아니다 경험효과나 대량생산에의한 원가 절감, 경쟁으로 인하 가격 인하는 자연적인 것이
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브랜드로 거듭나기 위함이었다. 이러한 노력의 결실로 영국의 Interbrand사에서 발표한 세계적인 브랜드에 대한 자산가치 평가에서 99년 삼성 브랜드 자산가치를 30억불로 평가 받았으며, 52억불로 인정받아 전체 브랜드 중 43위를 종합전자업체
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브랜드의 정체성을
높여야 한다.
⑸ 삼성, 현대, 대우식의 포괄적 그룹 심벌마크는 각 계열사 브랜드의 정체성을 부각
시키는데 장애요인으로 작용하고 있기 때문에 계열사별 브랜드로 바꿔야 한다.
⑹ 브랜드매니저 제도를 도입해 기업경영
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치 지원
KT&G는 비흡연자를 배려하고 깨끗한 환경을 유지할 수 있도록 흡연 환경개선 사업을 시행
2)휴대용 재떨이 및 공용 휴지통 보급
KT&G는 서울시 등 지방자치단체 및 NGO단체 등과 연대하여 휴대용 재떨이를
지속적으로 배포하고 있으며,
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브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영
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구성은 인지도 상승에 도움을 줄것이라 생각한다.
2) 브랜드 인지도 상승
MCM이 고속성장세에 있지만 중국 명품 시장은 아직 미성숙해 중국 소비자들이 상대적으로 명품 브랜드에 정통하지는 못하다. 대부분의 소비자들이 명품 구매와 인식에
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치고 있는데, 국산담배의 소비를 애국심과 연관지어, 나라의 경쟁력을 높이는 길임을 인식시키는 것도 한 방법이 될 것이다. 또한 국산 담배가 외국산에 비해 더 뛰어난 맛과 디자인, 품질을 갖고 있다는 것을 적극 홍보하는 마케팅을 펼쳐야
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