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브랜드파워의 내면적 요소이다. 이러한 측면에서 강조되어지는 요소는 제품이나 서비스의 포괄성이다. 즉, 얼마나 이용자가 이용하고 싶어하는 요소가 충만한가와 그러한 요소가 다른 사이트와 전략적으로 연계가 잘 되어져 있는 가도 매우
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브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
·『마케팅 전략 선택
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ttp://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/yang_15.html(접속일: 10月15日) 1. 서론
2. 본론
1)브랜딩의 역사
2)브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
7)브랜드(Brand) 자산의 미래
3. 결론
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브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 정의
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브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라
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브랜드자산의 구축은 오늘날과 같이 경쟁이 심화되는 방송환경 속에서 케이블TV 채널들이 기존 매체들과의 경쟁에서 살아남기 위한 유일한 생존전략이라고 볼 수 있을 것이다.
이러한 채널브랜드 및 채널브랜드자산에 대한 관심은 최근 학
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전략
버진그룹 성공 마케팅전략
독특한 홍보전략 -기업 이미지 각인
펀(fun)경영을 통한 즐거움 제공
바이럴마케팅전략 (오프라인을 활용)
원 브랜드 멀티 소싱(One brand multi sourcing)
브랜드 확장 성공요인
브랜드 명성을 이용한 합작투
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정의하고, 브랜드의 호감도와 즐거움으로 측정하였다. 그리고 브랜드 충성도는 몰입(commitment)과 추천의도(recommendation intention)로 측정하였다. 즉, 시장점유율과 가격을 측정변수로 하는 브랜드자산의 결과에 대비시켜 볼 때, 브랜드 태도와 브
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브랜드만이 그 자격이 주어지는 것이다.
플러스 마이너스
-재활성화 전략-
강의명 : 마케팅 관리론 ◆ 선정이유
◆ 플러스 마이너스 소개
⑴ 플러스 마이너스
⑵ 아미노산
⑶ 아미노산 음료시장현황
⑷ 스포츠음료와의 차이
◆ 플
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확장 사업의 호감도에 상당 부분 기여하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 브랜드자산 구성요소 중에서는 충성도의 기여도가 가장 높은 것으로 나타났다. 브랜드확장 사업군별로 살펴보면 특히 미디어확장 사업 호감도에 대한 브랜드자산의 설
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