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전략, 김해진, 2004.12 서론
1. 지역브랜드의 유형 및 개념
(1) 지역의 CP (Comunity Product) 브랜드 : 지역 산물의 브랜드
(2) 지역의 CI(Community Identity) 브랜드 : 지역의 로고, 캐릭터, 슬로건 등의 개발
2. 지역 브랜드 개발 사례
(1) 국내 지역
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브랜드에는 글로벌 마인드를 갖춘 CEO와 브랜드 마인드 셋(mindset)을 갖춘 구성원이 필수적이다. 또한 이를 위한 브랜드 관리시스템의 개발과 지속적인 활성화 방안이 모색되어야 한다. ‘H&M’과 같이 과감한 아웃소싱을 통한 선진 전략 시스템
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브랜드를 보유한 기업을 매입, 인수하는 방법이다. 한번에 큰 돈이 들어가는 단점이 있으나 단시간 내에 유명 브랜드를 보유함으로써 마케팅력을 획기적으로 개선하는 효과가 있다. LG전자의 미국 제니스 인수는 이러한 전략의 좋은 예다. 따
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브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보았는데 마케팅 전략에 있어서 브랜드 마케팅 부문이 상당히 중요한 역할을 하는 것 같고 브랜드 마케팅의 KEY POINT라 말할수있는 것은 브랜드의 자산가치와 브랜드의 이미지 구축, 유지,확장,그리고 시대 트
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브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
4. 파워브랜드 구축 사례
(1) 해외
1948년 복사기 첫 상품화 `독주`-제록스
안전면도기 `질레트`
40년전 미 카니 형제 대학생때 시작
(2)국내
미원의 인도네시아 진출
A.촉진 및 유통 전략
B
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브랜드 전략, 이디자인, 2004.
[7] 임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003. 1.
[8] 조동기오영석조희경, 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동, 정보통신정책연구원,
2001.
[9] Gil McWilliam, “Building Stronger Brands through Online Communities
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브랜드 비전을 성취하는데 도움을 주고, 브랜드 픽처를 인식하고 상승시킬 수 있는 최선의 전략을 해당 사업 분야에서 개발할 수도 있다. 그러나 회사 내 전체의 참여가 없다면 브랜드 자산 관리 전략은 선반에 놓여 있는 최종 보고서에 불과
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브랜드로 제일 먼저 동아제약의 ‘가그린’이 머릿속에 떠오른다. 이것을 TOM 브랜드라고 하며 이들은 대부분 특정 시장의 넘버원 브랜드인 경우가 많다. 브랜드 자산이란?
-브랜드 충성도
-브랜드 인지도
-지각된 품질
-브랜드 연
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브랜드 자산의 전략적 관리, 서울 : 나남출판 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 상표의 정의
Ⅲ. 상표의 종류
1. 상표
2. 서비스표
3. 단체표장
4. 업무표장
Ⅳ. 상표의 등록요건
1. 상표법상의 상표이어야 한다
2. 식별력(distinctivenenss)이 있어야한다
1)
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브랜드의 관계
2. 브랜드 네이밍의 기법
3. 브랜드 네이밍의 형태
1) 브랜드 네이밍의 7원칙
2) 브랜드 네이밍의 형태
4. 브랜드 네이밍 전략
1) 브랜드 전략
2) 공동 브랜드 전략
3) 브랜드 확장 전략 - 직접적 서브전략
4)
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