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브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 / 나남 / 1993.
김정현 / 브랜드 자산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드
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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
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브랜드투자를 해야 한다. 브랜드를 구축하기 위한 활동은 손익계산서에는 비용으로 계상되지만 그 비용의 몇 배가 되는 브랜드자산은 소비자의 머리 속에 존재하기 때문이다.
[참고 자료]
데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경
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브랜드전략 사례
제1절 감각마케팅 브랜드전략 사례 - 노키아(Nokia)
1. 회사 및 브랜드 개요
2. 감각적 마케팅 전략
제2절 감성마케팅 브랜드전략 사례- 싸이월드
1. 회사 및 브랜드 개요
2. 감성마케팅을 이용한 싸이월드의 전략
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전략
#제조업자 브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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전략, 삼성경제연구소, 2002
김우정, 위대한 기업의 선택 문화마케팅
기업문화활동을 통한 국내외 브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널6호 Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 문화
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브랜드유니버스(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계
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브랜드 교체를 자극하기
판촉강화충성도가 높은 고객
요구 이용은 축소혁신계층을 구매자로
전환시키기 위한 강력
한 판촉판 촉충성도 유지를 위한
비용지출 축소브랜드 차별화/우수성
강조매스마켓에 인지도
제고초기 수용자 및 판매자
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브랜드 컨설팅업체 인터브랜드에 의뢰해 실시한 글로벌 평가 <글로벌 브랜드 100>에서 한국기업 가운데 삼성이 유일하게 42위로 100위권 안에 진입한 것으로 나타났습니다. 저는 한국기업의 국제경쟁력이 이렇게 낮은 줄 몰랐었습니다. 전
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2 창업 5주년을 기념해 그룹의 브랜드 규정를 새로 바꾸고 경영 이념도 ‘인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌한다’로 바꾸었습니다.
삼성인의 정신은 ‘고객과 함께 세계에 도전하여 미래를 창조한
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브랜드 이미지와 오랜 경영역사가 저의 눈길을 끌게 되었습니다. 또한, 홈페이지를 통해 사업실적을 보면서 내실 있는 경영과 함께 종합적인 인테리어로의 사업영역 확대를 통해 비전 있는 기업의 이미지를 느낄 수 있었습니다. 리더쉽과 조
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브랜드의 신발과 가방들은 다른 제화회사와는 틀린 어딘가 모르게 세련되고 고급스러운 이미지를 느낄 수 있었습니다. 새 신발을 신고 백화점 쇼핑을 계속하였는데도 몇 해 신었던 신발처럼 편안함까지 느꼈습니다. 뛰어난 디자인, 편안함은
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