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자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
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자산(소비자상표자산)의 구성요소
1. 상표 자산의 감정적 요소
2. 상표 자산의 인지적 요소
1) 상표인지
2) 지각된 품질
3) 지각된 가치
4) 상표 이미지
5) 신뢰성
Ⅴ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 측정방법
Ⅵ. 결론
참고문헌
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자산과 구축전략, 라이터스, 2006
* 이진용, 브랜드자산 측정모형에 관한 비판적 고찰, 한국상품학회, 2010
* Nam Jang-Hyeon 외 2명, 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회, 2009 Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
Ⅱ.
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자산가치)
Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
1) 마케팅적 접근
2) 회계적 접근
3) 업계에서의 브랜드 자산의 측정
Ⅲ. 브랜드자산구축(
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산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
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