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브랜드의 인지도와 충성도를 창출하고 높여 호의적 상표태도 형성하는데 목적이 있는 반면에, 판매촉진은 중간상과 소비자들의 즉각적인 구매행동을 유발하는 것에 목적을 두고 있다.
판매촉진은 크게 소비자 대상으로 한 판매촉진과 중간
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브랜드 이름은 소비자들이 구입하기 전에 상품의 품질을 짐작하도록 해주는 정보로서의 기능이 있다는 것이다. 둘째, 브랜드 이름은 시장가치가 있기 때문에 기업들은 상품의 품질을 유지해야 하는 경제적 유인을 지닌다는 것이다. 이 주장
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산업의 발전배경
2) 외식산업의 전망
Ⅲ. 시장 환경 분석
1) 시장의 외부환경 분석
2) 국내 외식산업의 주요환경변화
3) 현재 시장 상황
(패스트푸드 업계의 최근 경향과 전망)
Ⅳ. 자사분석
1) KFC 기업소개
2) KFC 탄생배경
3) KFC Brand
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드와 ELS 채권상품 등에 투자
우리투자증권
5.3%
우리CMA
연계 상품 가입시 0.1% 우대금리 적용, 예금자 보호 상품
<동양생명 SWOT분석>
충분한 자산규모와 좋은 기업 이미지
글로벌화를 추진할 수 있는 기업 브랜드
수호천사 캠페인과 SNS, 웹,
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상표군에 포함시키게 할 수 있다.
(3) 장기적인 남성 고객 확보
군 복무 중 제품을 사용해 봄으로써 지속적인 구매 가능성을 높일 수 있다.(남성 소비자의 경우 화장품 구매에 있어 여성보다 외적 탐색과 브랜드 전환의 횟수가 적음) 또한 기존
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자산이 기업특유의 자산보다
더 적다는 것을 알수있습니다. 왜냐하면 독점적 우위제공이 가능하고
해외 이전이 용이하기 때문입니다.
5)기업특유의 독점적 우위요소
저렴한 자본 조달 비용
브랜드 및 name value
기술에 관한 노하우
마케팅
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산업 재무제표와 재무분석
(1) 재무분석의 의의
(2) 재무분석 사례
1) 재무비율의 분류
2) 표준비율의 설정
3) 재무비율의 종류와 분석
가. 안정성 분석
나. 활동성 분석
다. 수익성 비율
라. 성장성 분석
마. 생산성 비율
바. 시장가치
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현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치
# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지
# 참고자료
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자산·부채 및 손익항목을 일괄하여 원 화로 환산하는 경우에 발생하는 환신이익을 말하고, 해외사업환산차는 환산손실을 말한다. 해외 사업환산대(차)는 실제 실현된 손익이 아닌 측정단위만 평가일 현재의 화폐가치로 재측정한 것 에 불과
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상징소비
5) 감성소비에서 이성소비, 지성소비로
5. 소비생활의 변화
1) 가치지향적 구매의 확산
2) 개인화 현상의 심화
3) 환경보호에 대한 소비자의식의 증대
4) 편의지향적 구매
5) 명품 소비의 확산
6) 인터넷과 전자상거래 이용의 증가
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