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상표와 새디자인을 개발하였고 1983년 5월에는 이랜드 1호매장인 돈암동성신여대점이 문을 열었다. 1984년 11월에는 드디어 잉글랜드와 브랜따노라는 제품을 생산하여 판매를 시작하게 되었다. 주고객층을 대학생으로 잡고 자신들의 용돈으로
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대해서 예를 들어 설명하시오.
3. 수요의 특성별 마케팅유통에 대해 서술하시오.
4. 마케팅 믹스에 대해 설명하시오.
5. 고객가치에 대해 설명하시오.
6. 일치품질과 성능품질을 비교하시오.
7. 고객만족 기대, 불만에 대해 설명하시오.
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산자들의 정보 부족
-금융시장에 대한 생산자들의 접근성 부족
-경쟁적이지 않은 신용 시장
-시장의 힘에 쉽게 반응할 수 없는 생산자들
-취약한 법적 체계
2.3. 공정무역의 발전방안
*기업의 마케팅 측면
-공정무역 브랜드의 구축 : 공정무역이
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드에 대한 소비자신념을 변화시킨다.
태도변화의 원천
집단
- 가족, 동류집단, 문화, 하위문화
영향력있는 타인
- 존경하는 친구, 신뢰하는 친척, 전문가, 의견주도자
개인적 경험
- 욕구, 선택적 지각, 성격
태도변화의 과정
소비자는 상표
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브랜드가치 838억 달러(세계1위)
매 출 액(2004) 220억 달러
연 혁
1886 : J.S. 펨버턴 코카콜라 상품화
1891 : 캔들러 2300$로 인수, Coca- Cola 창립
1893 : Coca-Cola 상표와 로고체 등록
1920 : 마케팅 천재 우드러프 영입
1928 : 올림픽 공식후원
1941 :
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드 http://www.timeworld.co.kr
통계청 http://www.nso.go.kr/newnso/main.html
금융감독원 http://www.fss.or.kr/kor/koreanIndex.html
상공회의소 http://www.korcham.net
3′S 유통전략연구소 http://retail.re.kr/main.htm
LG 경제연구원 http://www.lgeri.com
현대백화점 유통연구소 http://researc
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브랜드를 매각
2002년 Ralston Purina와 합병
Nestle의 시작
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네슬레의 역사는 유아식으로 출발한다.
- 1860년대 유럽에서 산모의 영양부족으로 굶어 죽는 아기들이 있었다
앙리 네슬레
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산브랜드의 이미지를 주기위해 외국인 광고실시)으로 하며 표적소비자가 많이 보는 패션이나 영화등 잡지광고에 주력한다. 이는 광고효과의 효율성을 고려하여 광고의 차별성을 의도적으로 강조하는 것이다.
▲ Self expression 담아내기
① 우
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산출판사
파이낸셜 뉴스 2002. 5. 22 : 담배시장 무한 경쟁돌입
삼성경제연구소 : http://www.seri.org
LG경제연구원 : http://www.lgeri.com
KT&G, 올해 300억개비 수출, CI 선포식, 머니투데이 (2003-02-19)
담배회사 이미지광고 논란 / 미디어오늘 (2003-03-31)
KT&G 민
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브랜드 전략
3) 마케팅 전략
4) 디자인 전략
5) R&D(Research & Development) 전략
6) 생산 및 판매 전략
7) 신제품 출시 전략
8) 소비자 관리 전략
2. 아이리버 S.W.O.T 분석
(1) STRENGTHS (강점)
(2) WEAKNESSES (약점)
(3) OPPORTUNITIES (기회)
(4) THREATS (위
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